Whitelabel för varumärken och återförsäljare
Whitelabel beskrivs oftast som en produkt för byråer. För en stor handlare är logiken en annan – och på vissa sätt starkare: du genererar redan visningarna, och just nu marknadsför de någon annan.
Situationen
En återförsäljare med betydande Shopping-budget genererar miljontals visningar i månaden, var och en med en "By"-rad. Under en tredjeparts-CSS sätter varje enskild visning en leverantörs namn under din produkt. Under din egen sätter den ditt.
För ett varumärke som lägger riktiga pengar på kännedom är det en kanal som det redan äger – och just nu ger bort.
Dubbla varumärkesnärvaron på resultatsidan
Din produktannons bär redan ditt handlarnamn. Att lägga till ditt varumärke på avsändarraden gör att ditt namn syns två gånger i samma annons, på en plats som ingen konkurrent kan köpa. På en resultatsida där sex återförsäljare konkurrerar om samma produkt gör det verklig skillnad för hur väl du kommer ihåg.
Det här är en av få vinster för varumärkessynlighet inom performance marketing som inte kostar något per visning och som ingen kan buda över.
Klicken kommer hem
Den andel av Shopping-klicken som landar på avsändarlänken lämnar i dag din annons och hamnar på en tredjeparts jämförelsesajt – ofta en som också listar dina konkurrenter. Med din egen CSS landar besökarna på en sajt du kontrollerar.
Vad det kostar en handlare
Samma plattformsavgift som en byrå betalar, men mot en betydligt större visningsvolym. För en återförsäljare med en Shopping-budget på tiotusentals kronor i månaden täcker varumärkesargumentet alene kostnaden med råge – innan CPC-fördelen ens är inräknad.
Vad det inte löser
Att driva din egen CSS förändrar inte dina auktionsvillkor – de är lika enligt regelverket vilken CSS du än använder. Det förbättrar inte ditt flöde och det minskar inte ditt beroende av Google. Det förändrar vems namn som står på det arbete du redan betalar för.