Standard Shopping jämfört med Performance Max
De två kampanjtyperna är inte konkurrerande versioner av samma sak. Den ena köper Shopping-placeringar och visar dig vad som hände; den andra köper allt och visar dig en totalsumma. Välj utifrån vad du behöver se.
Sida vid sida
| Dimension | Standard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Annonsutrymme | Endast Shopping-placeringar | Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Produktkontroll | Produktgrupper, bud per produkt | Annonsgrupperingar, uteslutningar |
| Rapportering | Per produkt, per placering | Aggregerad, begränsad kanaldetalj |
| Kreativt material | Byggs från produktflödet | Produktflöde plus tillgångsgrupper |
| Budgivning | Manuell eller automatiserad | Endast automatiserad |
| CSS-fördel | På allt | På Shopping-andelen |
Det PMax verkligen är bättre på
Att hitta efterfrågan du inte redan fångade upp. Den köper annonsutrymme som en Shopping-kampanj inte når, den korsförsäljer över flera ytor inom samma konverteringsväg och dess budgivning ser signaler som inte visas i gränssnittet. På total omsättning vid en fast budget vinner den oftast.
Det Standard Shopping verkligen är bättre på
Att gå att förstå. Rapportering per produkt, bud per produkt, tydlig mätning före och efter, och möjligheten att säga exakt varför en siffra rörde sig. För att diagnostisera en katalog, testa en ändring i produktflödet eller sköta en kategori med ovanliga marginaler är det värt mer än extra räckvidd.
En praktisk regel: om du inte kan förklara förra månadens resultat har du inte ett budgivningsproblem, du har ett synlighetsproblem – och det är ett argument för Standard Shopping på åtminstone delar av katalogen.
Att köra båda
De kan samexistera, men inte neutralt: där en produkt är valbar i båda tar PMax i regel auktionen. Att dela upp per produkt i stället för per kampanj, alltså att utesluta en kategori från PMax och köra den i Standard Shopping, är den enda struktur som ger en tydlig avläsning.
Det som inte förändras oavsett vilket
Produktflödet. Båda kampanjtyperna matchas mot samma produktdata, båda byggs av samma bilder och titlar och båda är valbara i samma auktioner. Tid som läggs på katalogen betalar sig i båda strukturerna, vilket inte gäller tid som läggs på kampanjarkitektur.