GTIN och produktidentifierare
Identifierare är hur Google vet att din annons och fyra konkurrenters annonser handlar om samma fysiska produkt. Får du dem rätt är du med i jämförelsen – får du dem fel är du med i den fel jämförelsen.
De tre identifierarna
- GTIN. Global trade item number, alltså streckkoden. EAN i Europa, UPC i Nordamerika och ISBN för böcker. Tilldelas av tillverkaren och är globalt unikt.
- MPN. Tillverkarens artikelnummer. Unikt inom ett varumärke, men inte globalt.
- Varumärke. Varumärket som köparna känner det, vilket inte alltid är detsamma som det juridiska företagsnamnet.
Vad du ska skicka in
| Situation | Skicka in |
|---|---|
| Varumärkesprodukt med streckkod | GTIN, varumärke och MPN om det är känt |
| Varumärkesprodukt utan GTIN | Varumärke och MPN, identifier_exists false |
| Ditt eget private label | Varumärke och MPN, samt GTIN om du har registrerat ett |
| Handgjort eller unikt | Varumärke och MPN, identifier_exists false |
| Böcker, film, musik | ISBN eller relevant GTIN, som nästan alltid finns |
Vad en felaktig GTIN kostar
Mer än en som saknas. En felaktig GTIN kopplar din annons till en annan produkt: din artikel visas i jämförelser för något den inte är, mot priser den inte kan matcha, och de kunder som klickar lämnar sidan direkt. Google validerar allt oftare GTIN mot tillverkardata och avvisar de som inte stämmer.
Den vanligaste källan till felaktiga GTIN är ett kalkylblad från en leverantör där kolumnen har kapats, kontrollsiffran fallit bort eller en inledande nolla ätits upp av kalkylprogrammet. Validera kontrollsiffrorna vid import.
Därför är en korrekt GTIN värd mycket
- Den tar dig in i produktjämförelsen, som är där en stor del av Shopping-trafiken faktiskt konverterar.
- Den låter Google berika din annons med tillverkardata som du inte själv har skickat in.
- Den förbättrar matchningen för sökningar som anger en modell i stället för en kategori.
- Den är i allt högre grad det som AI-drivna shoppingytor använder för att identifiera en produkt hos olika återförsäljare.
identifier_exists
Sätt den till false endast när produkten verkligen saknar tillverkaridentifierare: specialtillverkat, handgjort, vintage eller ditt eget private label utan streckkod. Att använda den för att tysta en varning på produkter som faktiskt har GTIN är en kortsiktig lösning som permanent kostar dig placeringarna i jämförelsen.