Produkttitlar som matchar
Det finns inga sökord i Shopping. Titeln är det Google matchar en sökning mot, vilket gör den till flödets mest avgörande fält. Det är också därför så många kataloger förlorar auktioner med en titel som läser som en lageretikett.
Vad en titel måste klara av
Två uppgifter samtidigt, och de drar åt olika håll. Den måste innehålla orden en köpare skulle skriva, så att Google kan matcha den. Och den måste läsas som en produkt av en människa som skannar ett rutnät, eftersom den också är annonsens rubrik. En titel som proppats full för den första uppgiften förlorar den andra.
Ordningen som fungerar
Lägg det viktigaste först. Titlar kapas i gränssnittet, ofta runt 70 tecken beroende på placering, och orden längst fram väger tyngst i matchningen. En ordning som fungerar som utgångspunkt:
| Kategori | Ordning som fungerar |
|---|---|
| Kläder | Varumärke + Kön + Produkttyp + Egenskaper + Färg + Storlek |
| Hemelektronik | Varumärke + Modell + Produkttyp + Nyckelspecifikation + Färg |
| Förbrukningsvaror | Varumärke + Produkttyp + Variant + Vikt eller antal |
| Sällanköpsvaror | Varumärke + Produkttyp + Nyckelegenskap + Storlek eller kapacitet |
| Böcker och media | Titel + Format + Författare eller artist |
Vad du ska utelämna
- Reklamspråk. "Bäst", "rea", "fri frakt" och utropstecken är antingen otillåtna eller bortkastade, och en del av dem gör att produkten underkänns.
- Ditt eget artikelnummer, om inte köpare faktiskt söker på det.
- Interna kategorinamn som ingen utanför företaget använder.
- VERSALER, som läses som skrik och strider mot specifikationen.
- Upprepade ord. Upprepning ökar inte matchningsvikten och den kostar tecken.
Testet som avgör de flesta diskussioner: skulle någon skriva det här? Om en fras i titeln är sådan att ingen någonsin skulle söka på den och ingen skulle känna igen den i ett rutnät, gör den varken det ena eller det andra jobbet.
Längd
Gränsen är 150 tecken och den synliga delen är betydligt kortare. Använd utrymmet, för en längre titel ger mer matchningsyta för långa sökningar, men lägg det viktigaste först så att den avkortade versionen fortfarande läses som en produkt.
Att göra det i katalogskala
Att skriva om titlar för hand fungerar inte över några hundra produkter, och rena mallösningar ger titlar som är strukturellt korrekta och fel i detaljerna. Det som fungerar är en mall per kategori som fylls från attributen, vilket är argumentet för att berika attributen först. En titelmall är aldrig bättre än fälten den hämtar från.