Krav på flödet för Google Shopping
Googles specifikation för produktdata är lång, och bara en del av den är obligatorisk. Skillnaden som är värd att lära sig är den mellan attributen som avgör om en produkt godkänns och attributen som avgör om den någonsin visas.
Attributen som avgör om produkten godkänns
De här krävs i praktiken för varje produkt. En produkt som saknar något av dem är inte en svag annons – den är ingen annons alls.
| Attribut | Vad det måste vara |
|---|---|
| id | Unikt och oförändrat. Om du ändrar det skapas en ny produkt och historiken försvinner. |
| title | Vad produkten är, med de ord en köpare skulle använda. |
| description | Produkten, inte dina fraktvillkor. |
| link | Produktsidan, på en verifierad och anspråkstagen domän. |
| image_link | Huvudbilden, som uppfyller bildreglerna nedan. |
| availability | in stock, out of stock, preorder eller backorder. |
| price | Samma pris som på landningssidan, inklusive valuta. |
| brand | Krävs för de flesta kategorier. |
| gtin eller mpn | En GTIN där en sådan finns; MPN plus varumärke där den inte finns. |
| condition | Krävs när varan inte är ny. |
Attributen som avgör om du visas
Valfria enligt specifikationen, avgörande i auktionen. Var och en av dem ger Google ytterligare ett sätt att matcha din produkt mot en sökning, och flera av dem används för att filtrera resultat. En köpare som filtrerar på "blå, storlek 42" sorterar bort varje vara som aldrig har angett en färg eller en storlek.
- google_product_category och product_type: det första talar om för Google var varan hör hemma i Googles taxonomi, det andra var den hör hemma i din.
- färg, storlek, material, mönster, åldersgrupp och kön: krävs för kläder och används som filter i alla kategorier.
- additional_image_link: fler vinklar, vilket pålitligt lyfter klickfrekvensen.
- shipping och tax: korrekta värden förhindrar de avvikelseavslag som beskrivs nedan.
- sale_price och sale_price_effective_date: så uttrycker du en kampanj utan att bryta priskonsekvensen.
- item_group_id: det som knyter samman varianter av samma produkt.
Bilder
Googles bildregler är strängare än de flesta flöden utgår från. Huvudbilden måste visa produkten för sig själv, utan reklamöverlägg, vattenstämplar, ramar eller text inbränd i bilden, och utan platshållare eller generisk grafik. Minimimåtten är 100 x 100 pixlar för annat än kläder och 250 x 250 för kläder, men det är golvnivåer snarare än mål: ytorna renderas stort, och en liten bild ser ut som ett litet företag.
Regeln om vattenstämplar gäller synliga märken på bilden. Den krockar inte med den maskinläsbara härkomstinformation som EU:s AI-förordning kräver för genererade bilder. Den märkningen är osynlig och finns i filen, inte på bilden.
Varför varor blir avslagna
- Pris eller lagerstatus stämmer inte mellan flödet och landningssidan. Med bred marginal det vanligaste avslaget, och oftast en fråga om när sidan crawlas snarare än ett datafel.
- Saknad eller ogiltig GTIN, där kategorin förväntar sig en.
- Bildproblem: överlägg, vattenstämplar, bilder som är för små eller en länk som inte fungerar.
- Problem med landningssidan: en sida som ger 404, som omdirigerar till en kategori eller som är blockerad för Googles crawler.
- Policykategorier: begränsade eller förbjudna produkter, vilket ingen flödesjustering löser.
- Obligatoriska attribut saknas för varans kategori, särskilt inom kläder.
Inget av detta påverkas av vilken CSS som skickar in varan. En avslagen produkt är avslagen överallt, och det är värt att säga eftersom det är ett vanligt missförstånd när en handlare byter.