En katalog, många kanaler
Kanalerna vill ha samma katalog i olika form. Att underhålla ett flöde per kanal för hand är just så kataloger glider ifrån varandra – att underhålla en berikad källa och projicera den är hur du undviker det.
Vad de har gemensamt
Kärnan är densamma överallt: ett stabilt id, en titel, en beskrivning, en bild, ett pris, lagerstatus och en länk. Vilken kanal som helst kan försörjas från en katalog där de uppgifterna är korrekta, och det är därför flödeskvalitet inte är en investering enbart för Google.
Så skiljer de sig
| Kanal | Vad den vill ha som Google inte kräver |
|---|---|
| Meta | Kvadratiska bilder eller 4:5, mer lifestyle-inriktat bildmaterial, egen kategoritaxonomi |
| TikTok | Vertikal video per produkt, korta och slagkraftiga titlar |
| Höga bilder, tydlig miljö och kontext | |
| AI-drivna shoppingytor | Täta strukturerade attribut och entydiga identifierare |
| Marknadsplatser | Egen kategoristruktur och obligatoriska attribut per kategori |
Mönstret i den kolumnen är genomgående: alla kanaler utom Google vill ha mer kreativt material, och AI-ytorna vill ha mer struktur. Båda delarna kan produceras från en katalog du redan har.
De AI-drivna shoppingytorna är det nya
En assistent som besvarar frågan "vilken av de här tre passar bäst i ett litet kök" läser attribut, inte annonser. Den behöver mått, material, kompatibilitet och effektangivelser – precis de fält som de flesta kataloger lämnar tomma. Den berikning du gör för Google täcker samma behov.
Strukturen som håller
- En enda sanningskälla för produktdata, i butiken eller i ditt PIM-system.
- Ett berikningslager som fyller i attribut, normaliserar värden och genererar det kreativa material som saknas.
- Projektioner per kanal från det lagret: fältmappning, taxonomimappning, bildbeskärningar och videoformat.
- Diagnostik per kanal som återkopplas till samma ställe, så att ett avslag i en kanal åtgärdas en gång.
Det är precis vad Cobiros push till flera kanaler gör: en berikad katalog som projiceras ut till Google Shopping, Meta och AI-drivna söksytor från ett och samma ställe, med lager- och prisändringar som slår igenom överallt.