Vad en Comparison Shopping Service är
En Comparison Shopping Service placerar Shopping-annonser på Google för en handlares räkning. Den finns tack vare en konkurrensrättslig dom, den är skälet till att europeiska handlare kan annonsera billigare än standardalternativet – och nästan ingenting av det syns inifrån ett Google Ads-konto.
Var programmet kommer ifrån
År 2017 bötfällde Europeiska kommissionen Google på 2,42 miljarder euro för att företaget gett sin egen prisjämförelsetjänst bättre placering än konkurrenternas. Åtgärden blev inte att ta bort Google Shopping. Den blev att kräva att Google ger konkurrerande prisjämförelsetjänster tillgång till samma Shopping-placeringar på samma villkor som sin egen tjänst.
Det är precis vad en CSS är: en Google-certifierad partner som skickar in produktdata och lägger bud på Shopping-placeringar för de handlare den arbetar med. Googles egen tjänst, Google Shopping Europe, är en av dem – och den som varje handlare hamnar i som standard. I dag finns över hundra certifierade partner vid dess sida. Bland dem finns etablerade prisjämförelsesajter som Kelkoo, PriceRunner och Idealo, och plattformar som byggts för programmet, som Cobiro.
Domen är hela anledningen till att fördelen finns och håller över tid. CSS-partner konkurrerar på lika villkor med Google Shopping Europe eftersom en tillsynsmyndighet kräver det – inte för att Google kör en kampanj.
Vad som förändras för dig som handlare
Mindre än de flesta tror. Kopplingen görs på Merchant Center-nivå, inte inne i dina kampanjer. Ditt Google Ads-konto, din kampanjstruktur, dina budstrategier, dina budgetar, dina negativa sökord, din konverteringshistorik och ditt produktflöde lämnas helt orörda. De flesta handlare är klara med bytet på under fem minuter, och det går att ångra när som helst.
Två saker förändras faktiskt. Din kostnad per klick i Shopping-auktionerna sjunker, vilket nästa artikel handlar om. Och den lilla raden med annonsörsinformation under dina Shopping-annonser byts från standardalternativet till namnet på din CSS: "By Cobiro", eller ditt eget varumärke om du kör en whitelabel-CSS.
Vad en CSS inte gör
- Den sköter inte dina kampanjer. Cobiro är en självbetjäningsplattform: du eller din byrå fortsätter att driva annonserna.
- Den rör inte ditt flöde. CSS fungerar på Merchant Center-nivå, så flödeskälla, format, attribut och uppdateringsfrekvens är precis som förut.
- Den nollställer inte Smart Bidding. Kampanjhistorik, konverteringsdata och inlärda mönster finns kvar, och algoritmen anpassar sig till den förbättrade effektiviteten av sig själv.
- Den låser inte in dig. Du kan byta tillbaka till Google Shopping Europe i inställningarna i Merchant Center precis när du vill.
En produkt, en CSS i taget
Flera CSS-partner kan placera annonser för samma handlare, och det är så du skulle göra en kontrollerad jämförelse mellan två av dem. Begränsningen ligger på produktnivå: varje enskild produkt kan bara skickas in av en CSS i taget. I praktiken betyder det att du delar upp katalogen i stället för att dubblera den.