Så fungerar Google Shopping Ads
En Shopping-annons sätts ihop av Google utifrån dina produktdata och visas för en sökning du aldrig har valt. Att veta vilken halva av den meningen du styr över är skillnaden mellan konton som blir bättre och konton som bara byggs om.
Vägen en produkt tar
- Ditt flöde landar i Merchant Center, där varje artikel valideras mot Googles specifikation för produktdata.
- En godkänd artikel blir valbar för Shopping-ytorna, det vill säga Shopping-fliken, Search, Images och Lens – och om du annonserar även för Shopping-auktionen.
- Google matchar artikeln mot en sökning genom att läsa dess data. Det finns inga sökord att buda på: matchningen bygger på titel, beskrivning, produkttyp, varumärke och attribut.
- Annonsen byggs av artikelns bild, titel och pris. Du skriver ingen annonstext.
- Auktionen rangordnar de valbara artiklarna efter bud och kvalitet, och den CSS som artikeln skickats in genom avgör hur mycket budet faktiskt väger.
Flödet är annonsen
Eftersom Google sätter ihop annonsen själv är de flesta reglage som ser ut som kampanjreglage i själva verket flödesreglage. En produkt som aldrig visas för en sökning saknar oftast de ord sökningen använder någonstans i sina data. En produkt med svag klickfrekvens har oftast en bild som förlorar mot de sex runt omkring. Båda åtgärdas i flödet, inte i kampanjen.
När en kampanj underpresterar: titta på produktdatan innan du tittar på budstrategin.
Standard Shopping och Performance Max
Standard Shopping-kampanjer gör en enda sak – och låter dig se den: de budar på Shopping-placeringar, med produktgrupper som du själv definierar och rapportering per produkt. Performance Max fördelar i stället en och samma budget över Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Maps och Gmail, med automatiserad budgivning och tillgångsgrupper.
PMax vinner oftast på total prestation och förlorar på insyn. I ett detaljhandelskonto går största delen av spenderingen till Shopping-placeringar, och det är där CSS-fördelen gäller. Vad du ger upp är detaljerad kontroll och möjligheten att se exakt vilken yta som gav vilket resultat. Det är en avvägning som är värd att göra medvetet snarare än av slentrian.
Gratis produktannonser ligger vid sidan av annonserna
Godkända produkter i Merchant Center är också valbara för obetalda annonser på Shopping-fliken, i Search, i Images och i Lens – och i allt högre grad som underlag för AI-svar om shopping. Samma flödeskvalitet avgör båda, så en katalog som städas upp för auktionen förbättrar de gratis ytorna på samma gång och utan extra kostnad.