Att köra två CSS-partner samtidigt

Du får ha fler än en CSS. Du får däremot inte skicka in samma produkt via två av dem samtidigt. Just den begränsningen avgör hur en giltig jämförelse måste läggas upp.

Regeln

Flera certifierade CSS-partner kan annonsera med Shopping-annonser för din räkning samtidigt. Varje enskild produkt kan däremot bara skickas in av en CSS i taget. En produkt som erbjuds via två visas genom en av dem – inte båda, och inte förutsägbart.

Så gör du i stället: dela upp katalogen

1. Dela katalogen i två halvor som verkligen går att jämföra: liknande kategorier, liknande prisintervall, liknande marginaler och liknande historisk volym. Att varva produkt-ID är en dålig uppdelning; att stratifiera efter kategori är en bra.
2. Lägg varje halva i sitt eget Merchant Center-konto och koppla varje konto till en olika CSS.
3. Spegla kampanjstruktur och budstrategi i båda halvorna.
4. Låt testet löpa tillräckligt länge för att bruset ska jämnas ut. Två veckor är oftast ett minimum, och en hel köpcykel är bättre.
5. Jämför genomsnittlig CPC och visningsandel på jämförbara produkter – inte total spend eller total omsättning.

Det här får du svar på – och det här får du inte

Du får svar på om kopplingen verkligen är aktiv för båda halvorna och om någon partners implementation har ett problem. Du får inte fram någon meningsfull skillnad i själva rabatten, eftersom auktionsvillkoren är identiska enligt regelverket. Om ett test visar en stor skillnad i CPC mellan två certifierade partner är den troligaste förklaringen att uppdelningen inte var jämförbar.

När det är värt besväret

Sällan för en enskild handlare. Kostnaden för att underhålla två Merchant Center överstiger oftast det testet kan berätta. Det är värt det för byråer som utvärderar en partner över en kundbas, och för stora kataloger där det du egentligen mäter är operativa skillnader mellan partner snarare än skillnader i auktionen.