Performance Max och Shopping
Performance Max är där större delen av detaljhandelns budget ligger i dag, och kampanjtypen är medvetet svår att se in i. Att veta vilka delar av den som är Shopping spelar roll av två skäl: det är där CSS-fördelen landar, och det är dit pengarna mestadels går.
Vad PMax egentligen är
En enda kampanj som köper på Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail och Maps från en gemensam budget, med automatiserad budgivning och kreativt material som byggs av tillgångsgrupper. För en handlare med ett produktflöde kopplat går normalt största delen av spenderingen till Shopping-lagret, eftersom det är där konverteringsgraden finns.
Var CSS-fördelen gäller
För Shopping-placeringarna inuti kampanjen, inte för kampanjen som helhet. Den andel av en PMax-budget som går till Shopping får fördelen på cirka 20 procent; andelen som går till Display eller YouTube får den inte.
Därför är det ärligaste sättet att beskriva fördelen i ett PMax-konto att säga "största delen av din Shopping-spendering" i stället för "din PMax-spendering". Skillnaden mellan de två påståendena är lagret utanför Shopping.
Så får du tillbaka insynen
- Struktur på tillgångsgrupperna. Att dela upp tillgångsgrupper per produktkategori är det främsta reglage du fortfarande har över vart budgeten går.
- Listningsgrupper. Motsvarigheten till produktgrupper på produktnivå, och sättet att utesluta produkter som du inte vill att PMax spenderar på.
- Kanalrapporten. Tillgänglig via API och skript, och det enda tillförlitliga sättet att se hur stor andel av spenderingen som går till Shopping.
- Varumärkesuteslutningar. Utan dem köper PMax gladeligen trafik på ditt eget varumärke och rapporterar den som resultat.
Flödeskvaliteten spelar större roll, inte mindre
PMax tar ifrån dig kontrollen över sökord och placeringar och lämnar produktdatan som den viktigaste signal du fortfarande äger. I en Standard Shopping-kampanj kostar en svag titel dig några sökningar; i PMax kostar den kampanjens förmåga att över huvud taget hitta rätt målgrupp. Allt i kapitlet om produktflöden får större genomslag under PMax än under manuella kampanjer.
När du bör köra något annat
Kör Standard Shopping parallellt med PMax när du behöver kontroll på produktnivå som PMax inte ger dig: en lansering, en utförsäljning eller en kategori med annan marginalekonomi. Tänk på att PMax i regel tar auktionen där båda är valbara, så de två delar inte trafiken jämnt mellan sig.