Varianter och item_group_id
En skjorta i fyra färger och sex storlekar är tjugofyra rader i flödet och en enda produkt för köparen. Att få Google att hålla med köparen är precis vad item_group_id är till för – och gör du fel blir det kostsamt på ett sätt som är svårt att upptäcka.
Så fungerar varianter
Varje köpbar variant är en egen artikel med eget id, eget pris, egen lagerstatus och – inte minst – egen bild. Det som binder dem samman är ett gemensamt item_group_id, plus de attribut som skiljer dem åt: färg, storlek, material, mönster, åldersgrupp och kön.
Det här går ofta fel
- Inget item_group_id. Tjugofyra orelaterade produkter som konkurrerar med varandra i samma auktion och splittrar resultatdatan i tjugofyra delar.
- Grupp-id utan särskiljande attribut. Google kan inte skilja varianterna åt och kan komma att behandla dem som dubbletter.
- Samma bild för alla färger. Den blå varianten visar bilden på den röda, vilket sänker konverteringen och riskerar ett underkännande för felaktig information.
- Instabila id:n. Att generera nya variant-id:n vid varje katalogexport raderar resultathistoriken för varje variant, varje gång.
- Bara moderprodukten skickas in. En enda rad för "skjorta" utan storlekar kan inte alls matcha en sökning som filtrerar på storlek.
Id:t är minnet. Vad som än förändras i ett flöde: håll id:n stabila. Det är så Google vet att det här är samma produkt som den redan har data om.
Bör du skicka in alla varianter?
I regel ja. Inskickning på variantnivå är det som gör att en köpare som filtrerar på "storlek 42" hittar dig överhuvudtaget, och det är också det som gör lagerhanteringen ärlig – en slutsåld storlek tar inte ner hela produkten.
Undantaget är kataloger där varianterna är många och närmast identiska på ett sätt som köpare inte filtrerar på. Då gör varje inskickad variant bara flödet tyngre och rapporteringen brusigare, utan att ge dig sökningar du kan vinna.
Rapportering med varianter
Produktrapportering i en variantkatalog sker per variant, vilket gör att du måste aggregera på kategori- och artikelgruppsnivå innan du drar några slutsatser. En produkt som ser olönsam ut på variantnivå är ofta lönsam på gruppnivå, med volymen koncentrerad till två storlekar.