Genererade personer och GDPR
Genererade modeller är den kommersiellt mest attraktiva användningen av tekniken inom mode – och den med flest oklara gränser. Frågorna handlar om vems ansikte det är och vems data som gick in i att skapa det.
Det här området är verkligen inte avgjort och skiljer sig mellan medlemsstaterna. Se det här som en karta över vilka frågor du bör ställa till en jurist, inte som svaren.
Ett genererat ansikte är inte automatiskt anonymt
GDPR gäller information som rör en identifierad eller identifierbar fysisk person. Ett syntetiskt ansikte som inte liknar någon särskild person är i regel inte personuppgifter. Ett syntetiskt ansikte som går att känna igen som en specifik person, eftersom modellen återgett någon ur sina träningsdata tillräckligt exakt, kan vara det – och att bilden är genererad är ingen ursäkt.
Rätten till sitt eget utseende är skild från dataskyddet
De flesta europeiska rättsordningar skyddar en persons bild och utseende oberoende av GDPR, och skyddet är i regel starkast vid kommersiell användning. Att generera en bild som för tankarna till en igenkännbar person, vare sig det är en skådespelare, en modell eller en influencer, och använda den för att sälja en produkt är ett problem med personlighetsskyddet på så gott som varje marknad du säljer på.
Att använda dina egna modeller
Att träna eller styra modellen med foton av en verklig modell du anlitat är ett annat och renare upplägg – förutsatt att avtalet täcker det. Vad det gamla modellavtalet nästan säkert inte täcker är att generera nya bilder av personen, i nya miljöer, i obegränsad tid, utan en ny fotografering.
- Täcker avtalet syntetisk vidareanvändning, inte bara användning av fotografierna?
- Hur länge, på vilka marknader och i vilka kanaler?
- Kan personen dra tillbaka sitt samtycke, och vad händer med publicerat material om hon eller han gör det?
- Vem äger den tränade modellen, och vad hindrar att den används någon annanstans?
Praktiska sätt att minska risken
- Välj bilder med bara produkten där modellen inte tillför något kommersiellt.
- När du behöver personer i bild: använd anlitade modeller med avtal som är skrivna för syntetisk vidareanvändning.
- Undvik prompter som styr mot namngivna eller beskrivbara verkliga personer, inklusive "i stil med" en specifik person.
- Granska genererade ansikten för oavsiktlig likhet innan du publicerar i stor skala.
- Behåll informationen enligt AI-förordningen: en genererad person i en realistisk miljö är det tydligaste fallet där den behövs.
Den smala säkra vägen
För de flesta kataloger är den lågriskvägen enkel: generera miljöer, ytor och ljus, fotografera produkterna och använd verkliga personer med avtal där personer krävs. Du ger upp en del flexibilitet – och du blir av med hela den problemkategori som den här artikeln beskriver.