Shopify och plattformsflöden

Varje plattform levererar en Google-integration, och var och en av dem producerar ett flöde som är korrekt men tunt. Korrekt räcker för att bli godkänd. Tunt är anledningen till att du förlorar auktioner du borde vinna.

Vad integrationerna gör bra

• De obligatoriska attributen: id, title, description, link, image, price, availability.
• Håller pris och lager någorlunda i synk med butiken, vilket eliminerar den största gruppen av avslag.
• Variantstruktur, oftast med korrekt item_group_id.
• De går inte sönder. Det är värt mer än det låter.

Vad de lämnar tomt

Allt som inte redan är ett fält i plattformens produktmodell. I praktiken betyder det att google_product_category gissas eller saknas, att product_type hämtas från dina interna kollektioner och att färg, material, mönster, åldersgrupp och kön lämnas tomma om inte handlaren har lagt in dem som variantalternativ.

Titlarna är den andra luckan. Plattformsintegrationer skickar produkttiteln precis som den är skriven för butiken, alltså för någon som redan är inne på sidan. Det är sällan den titel som vinner en matchning i Shopping.

Var du behöver gå in

1. Kompletterande flöden. Det snygga sättet att lägga till eller skriva över attribut utan att ersätta det primära flöde som plattformen sköter.
2. Flödesregler i Merchant Center. Bra för mappning och enkla omvandlingar, klumpigt för allt som är villkorsstyrt.
3. Ett flödeslager mellan butiken och Google. Det rätta svaret för en stor katalog eller flera kanaler, eftersom samma berikning då även kan användas för Meta och TikTok.

Håll dig till en enda källa

Felläget med flödesverktyg är en katalog som finns i tre snarlika versioner utan att någon vet vilken som är rätt. Det lager som sköter berikningen ska läsa från butiken och skriva till kanalerna, inte bli ännu ett ställe där produktdata redigeras manuellt.