Bilder som vinner raden
Ett Shopping-resultat är en rad med nästan identiska produkter till nästan identiska priser. Bilden gör det mesta av annonsens jobb, mot direkta konkurrenter, i miniatyrformat.
Reglerna först
Innan vi pratar kvalitet måste huvudbilden bli godkänd. Den ska visa produkten som säljs och inget annat: ingen reklamtext, inga märken, ramar, vattenstämplar eller överlägg inbrända i bilden, ingen platshållare eller generisk grafik, och ingen bild på en annan variant.
Minimistorleken är 100 x 100 pixlar för annat än kläder och 250 x 250 för kläder. Se det som ett golv, inte ett mål: Shopping-ytorna visas stort på dator och ännu större i Lens.
Det som vinner klicket
- Fyll ut bildytan. Den vanligaste svagheten är en produkt som tar upp en tredjedel av bilden. I miniatyrformat läses det som en mindre produkt och en mindre seriös säljare.
- Rent och jämnt ljus. Hårda skuggor och färgstick ser amatörmässiga ut bredvid en konkurrents studiobild på samma vara.
- En enhetlig bakgrund. Vitt är det säkra standardvalet; viktigare är att dina egna produkter ser ut som en serie och inte som ett klippalbum.
- Den igenkännbara vinkeln. Den vinkel som köparna föreställer sig produkten från, för det är den de letar efter.
- Fler bilder. Vinklar, storleksförhållanden, detaljer. De syns inte i resultatraden, men de bär klicket när det väl landar.
Jämför din egen annons med raden den visas i, inte med din produktsida. Ta en skärmbild av resultatsidan för dina tio bästa produkter och titta på dem sida vid sida. Det är den snabbaste nyttiga kontrollen i det här kapitlet.
Varianter behöver egna bilder
En blå skjorta med ett foto på den röda är en felmatchning: den konverterar sämre, den genererar returer och den riskerar att underkännas på grund av bristande korrekthet. Har din katalog färg på variantnivå behöver den också bilder på variantnivå.
Där bildgenerering hjälper
Omljussättning, bakgrundsborttagning och skärpning är korrigerande arbete på ditt eget foto, och det är den användning av generering som ger mest tillbaka i en katalog som är fotograferad på ett bord. Att placera produkten i en miljö hör hemma bland de extra bilderna och på produktsidan, inte i huvudbilden, där kraven på korrekthet är som hårdast. Kapitlet om produktinnehåll täcker båda delarna.