Kampanjer och reapriser
En rabatt påverkar de två känsligaste sakerna i ett flöde samtidigt: priset och dess överensstämmelse med landningssidan. De flesta toppar av avslag under reaperioder beror på en enda dåligt formulerad kampanj som upprepas i hela katalogen.
De två fälten
Behåll price som ordinarie pris och lägg det rabatterade beloppet i sale_price. Skriv inte över price med rabatten: då försvinner det överstrukna priset i annonsen, och du nollställer det referenspris som Google använder för att bedöma om en senare "rea" är verklig.
sale_price_effective_date anger perioden med en start- och sluttidsstämpel. Att sätta den innebär att kampanjen börjar och slutar av sig själv, vilket är skillnaden mellan en kampanj som slutar vid midnatt och en som slutar när någon råkar komma ihåg den.
Här går det fel
- Landningssidan visar reapriset medan flödet fortfarande visar det ordinarie, eller omvänt. Båda är avvikelser.
- Kampanjen startar på webbplatsen kl. 00:00 och i flödet vid nästa schemalagda hämtning, vilket lämnar ett tidsfönster där de inte stämmer överens.
- sale_price är högre än price, vilket avvisas.
- Ett permanent "reapris" som aldrig återgår till det ordinarie, vilket Google betraktar som det ordinarie priset och kan flagga.
Den säkraste ordningen är flödet först och webbplatsen sedan, med en marginal som är större än ditt hämtningsintervall. En webbplats som sänker priset innan flödet gör det skapar en avvikelse i den riktning som leder till avslag.
Merchant-kampanjer är något helt annat
Kampanjflödet, som innehåller erbjudanden som "20 % rabatt" eller "gratis gåva vid köp", lägger till en markering om specialerbjudande i dina annonser och skickas in separat från produktflödet. Det är värt att göra. Markeringen är en av få visuella särskiljare som finns i en Shopping-rad, och den kostar ingenting.
Disciplin under högsäsong
- Öka flödets hämtningsfrekvens före kampanjperioden, inte under den.
- Förbered kampanjen i flödet med ett framtida startdatum i stället för att publicera den i samma stund som den ska börja.
- Följ antalet avslag varje timme den första dagen, inte varje dag.
- Ha återgången klar: ett slutdatum som redan är satt slår en manuell ändring klockan två på natten.