Whitelabel for brands og forhandlere
Whitelabel bliver typisk fremstillet som et produkt til bureauer. For en stor webshop er logikken en anden og på nogle måder stærkere: du genererer allerede eksponeringerne, og lige nu brander de en anden.
Situationen
En forhandler med et betydeligt Shopping-forbrug genererer millioner af eksponeringer om måneden, og hver enkelt bærer en "By"-linje. Under en tredjeparts-CSS sætter hver eneste af de eksponeringer en leverandørs navn under dit produkt. Under din egen sætter den dit.
For et brand, der bruger reelle penge på kendskab, er det en kanal, det allerede ejer, og lige nu forærer det den væk.
Dobbelt brandtilstedeværelse på resultatsiden
Din produktvisning bærer allerede dit forhandlernavn. Når du tilføjer dit brand til kildeangivelsen, optræder dit navn to gange i samme annonce – på en plads, ingen konkurrent kan købe. På en resultatside, hvor seks forhandlere konkurrerer om det samme produkt, gør det en reel forskel for erindringen.
Det er et af de få brandeksponerings-gevinster i performance marketing, der ikke koster noget pr. eksponering, og som ingen kan overbyde.
Klikkene kommer hjem
Den andel af Shopping-klik, der rammer kildeangivelsens link, forlader i dag din annonce og lander på en tredjeparts sammenligningsside – ofte en, der også viser dine konkurrenter. Med din egen CSS lander de besøgende på et site, du selv styrer.
Hvad det koster en webshop
Det samme platformsgebyr, som et bureau betaler, men målt op mod en meget større mængde eksponeringer. For en forhandler med et Shopping-forbrug i titusindvis om måneden dækker brandingargumentet alene omkostningen mange gange, før CPC-fordelen tælles med.
Hvad det ikke løser
At drive din egen CSS ændrer ikke dine auktionsvilkår, som er ens ved lov, uanset hvilken CSS du bruger. Det forbedrer ikke dit feed, og det mindsker ikke din afhængighed af Google. Det ændrer, hvis navn der står på det arbejde, du allerede betaler for.