Platformenes AI-politikker
Platformenes politikker ændrer sig hurtigere end lovgivningen og gælder, uanset om AI-forordningen gør det. Fællesmængden er mindre, end den ser ud: alle kræver retvisende indhold, men de er uenige om oplysningspligten.
Det, de alle kræver
- Det viste produkt er det produkt, der sælges. Det er ældre end AI og håndhæves hårdest.
- Ingen vildledende fremstilling af, hvad produktet gør eller ser ud som.
- Ingen syntetisk gengivelse af virkelige personer uden rettigheder.
- Overholdelse af lokal lovgivning, hvilket i EU nu omfatter AI-forordningen.
Det, de er uenige om
| Platform | Holdning til genereret indhold |
|---|---|
| Google Shopping | Intet specifikt forbud; reglerne om produktnøjagtighed gælder fuldt ud |
| Google Ads | Oplysningspligt for syntetisk indhold i valgannoncer |
| Meta | Annoncøren angiver det selv; automatisk mærkning ud fra registrerede signaler |
| TikTok | Eksplicit mærkning påkrævet for realistisk syntetisk indhold |
| Mærker indhold, der registreres som genereret |
Bemærk, hvad tabellen ikke siger: ingen af disse platforme forbyder genererede produktbilleder. Reglerne handler om nøjagtighed og om at mærke indhold, der kan forveksles med et fotografi af en virkelig situation.
Flere platforme læser proveniens-signaler automatisk og mærker indholdet på det grundlag. Det er endnu en grund til at bevare markeringen frem for at fjerne den: et umærket billede, der bliver registreret alligevel, ser ud som om noget skjules.
Det særlige ved Merchant Center
Googles regler for produktbilleder er den reelle begrænsning i Shopping, og de handler om billedet snarere end om dets oprindelse: produktet alene, ingen grafiske elementer, ingen vandmærker, ingen tekst, ingen pladsholdere og overensstemmelse med landingssiden. Et genereret billede, der lever op til det, er tilladt; et fotografi, der ikke gør, er ikke.
Én politik, der lever op til dem alle
- Hovedbilleder er korrigerende arbejde på et virkeligt fotografi af varen.
- Genererede scener bruges i yderligere billeder, sociale annoncer og på produktsiden.
- Alle genererede personer eller steder mærkes med platformens egen funktion.
- Proveniensmarkering bevares overalt, hvor den overlever.
- Én samlet oversigt over, hvad der er genereret, gemt centralt.
Den politik er strengere, end nogen enkelt platform kræver i dag, og det betyder, at den ikke skal skrives om, næste gang en af dem opdaterer sine regler.