Genererede personer og GDPR
Genererede modeller er den kommercielt mest attraktive brug af teknologien inden for tøj og samtidig den med flest uafklarede kanter. Spørgsmålene handler om, hvis ansigt det er, og hvis data der er gået til at skabe det.
Området er reelt uafklaret og varierer fra medlemsstat til medlemsstat. Betragt dette som et kort over de spørgsmål, du skal stille din advokat – ikke som svarene.
Et genereret ansigt er ikke automatisk anonymt
GDPR gælder for oplysninger om en identificeret eller identificerbar fysisk person. Et syntetisk ansigt, der ikke ligner nogen bestemt, er som udgangspunkt ikke personoplysninger. Et syntetisk ansigt, der genkendeligt forestiller en bestemt person, fordi modellen har gengivet en person fra sine træningsdata tilstrækkeligt tæt, kan være det – og det forhold, at ansigtet er genereret, er ikke et forsvar.
Personlighedsrettigheder er noget andet end databeskyttelse
De fleste europæiske retssystemer beskytter en persons billede og fremtoning uafhængigt af GDPR, og beskyttelsen er typisk stærkest ved kommerciel brug. At generere et billede, der leder tanken hen på en genkendelig person – hvad enten det er en skuespiller, en model eller en influencer – og bruge det til at sælge et produkt er et problem med personlighedsrettigheder på stort set alle de markeder, du sælger på.
Brug af dine egne modeller
At træne eller konditionere på fotos af en rigtig model, du har hyret, er en anden og mere ren aftale – forudsat at kontrakten dækker det. Det, som den gamle modelaftale næsten med sikkerhed ikke dækker, er at generere nye billeder af den person, i nye scener, i det uendelige, uden en ny fotosession.
- Dækker aftalen syntetisk afledning og ikke kun brug af fotografierne?
- Hvor længe, på hvilke markeder og på hvilke kanaler?
- Kan personen trække sit samtykke tilbage, og hvad sker der så med allerede publicerede materialer?
- Hvem ejer den trænede model, og hvad forhindrer, at den bruges andre steder?
Sådan reducerer du risikoen i praksis
- Vælg rene produktbilleder, hvor modellen ikke tilfører noget kommercielt.
- Brug hyrede modeller med kontrakter, der er skrevet til syntetisk afledning, når der er brug for mennesker.
- Undgå prompts, der peger mod navngivne eller genkendelige virkelige personer, herunder "i stil med" en bestemt person.
- Gennemgå genererede ansigter for utilsigtet lighed, før du publicerer i stor skala.
- Hold fast i oplysningspligten efter AI-forordningen: en genereret person i en realistisk scene er det klareste eksempel på, hvornår den gælder.
Den smalle, sikre vej
For de fleste kataloger er den lavrisikable position ligetil: generér scener, overflader og lys, fotografér produkterne, og brug rigtige mennesker med kontrakt, hvor der er brug for mennesker. Det koster lidt fleksibilitet, og det fjerner hele den problemkategori, denne artikel beskriver.