Sådan fungerer Google Shopping Ads
En Shopping-annonce sættes sammen af Google ud fra dine produktdata og vises på en søgning, du aldrig selv har valgt. At vide, hvilken halvdel af den sætning du styrer, er forskellen på konti, der bliver bedre, og konti, der bare bliver bygget om igen.
Den vej et produkt tager
- Dit feed lander i Merchant Center, hvor hvert produkt valideres mod Googles produktdataspecifikation.
- Et godkendt produkt bliver kvalificeret til Shopping-flader, dvs. fanen Shopping, Search, Billeder og Lens – og hvis du annoncerer, til Shopping-auktionen.
- Google matcher produktet med en søgning ved at læse dets data. Der er ingen søgeord at byde på: matchningen kører på titlen, beskrivelsen, produkttypen, brandet og attributterne.
- Annoncen bygges af produktets billede, titel og pris. Du skriver ikke annoncetekster.
- Auktionen rangerer de kvalificerede produkter efter bud og kvalitet, og den CSS, produktet er indsendt gennem, afgør budets reelle vægt.
Feedet er annoncen
Fordi Google selv sammensætter annoncen, er de fleste håndtag, der ser ud som kampagnehåndtag, i virkeligheden feedhåndtag. Et produkt, der aldrig vises på en søgning, mangler typisk de ord, søgningen bruger, et sted i sine data. Et produkt med en svag klikrate har typisk et billede, der taber til de seks omkring det. Begge ting løses i feedet, ikke i kampagnen.
Når en kampagne underpræsterer, skal du se på produktdataene, før du ser på budstrategien.
Standard Shopping og Performance Max
Standard Shopping-kampagner gør én ting, og de lader dig se det: de byder på Shopping-placeringer med produktgrupper, du selv definerer, og rapportering pr. produkt. Performance Max bruger budgettet på tværs af Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Maps og Gmail fra ét budget, med automatiseret budgivning og asset-grupper.
PMax vinder som regel på den samlede performance og taber på indsigt. På en retailkonto går størstedelen af forbruget til Shopping-placeringer, og det er netop her, CSS-fordelen gælder. Det, du giver op, er detaljeret kontrol og muligheden for at se præcis, hvilken flade der skabte hvilket resultat. Det er en afvejning, der er værd at træffe bevidst frem for som standard.
Gratis visninger ligger side om side med annoncerne
Godkendte produkter i Merchant Center er også kvalificerede til ubetalte visninger på fanen Shopping, i Search, i Billeder og i Lens – og i stigende grad som kilder til AI-baserede shoppingsvar. Det er den samme feedkvalitet, der afgør begge dele, så et katalog, der er ryddet op til auktionen, forbedrer samtidig de gratis flader uden ekstra omkostninger.