Standard Shopping over for Performance Max
De to kampagnetyper er ikke konkurrerende versioner af det samme. Den ene køber Shopping-placeringer og viser dig, hvad der skete; den anden køber alt og viser dig en samlet sum. Vælg ud fra, hvad du har brug for at kunne se.
Side om side
| Parameter | Standard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Annonceplads | Kun Shopping-placeringer | Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Produktkontrol | Produktgrupper, bud pr. produkt | Listing groups, udelukkelser |
| Rapportering | Pr. produkt, pr. placering | Samlet, begrænset kanaldetalje |
| Kreativer | Bygget ud fra feedet | Feed plus asset groups |
| Budgivning | Manuel eller automatiseret | Kun automatiseret |
| CSS-fordel | På det hele | På Shopping-andelen |
Det, PMax reelt er bedre til
At finde efterspørgsel, du ikke allerede fangede. Den køber annonceplads, som en Shopping-kampagne ikke kan nå, den krydssælger på tværs af flader inden for én konverteringsvej, og dens budgivning ser signaler, der ikke er synlige i brugerfladen. På samlet omsætning ved et fast budget vinder den som regel.
Det, Standard Shopping reelt er bedre til
At blive forstået. Rapportering og bud pr. produkt, rene før-og-efter-målinger og evnen til at sige præcis, hvorfor et tal flyttede sig. Når du skal diagnosticere et katalog, teste en feedændring eller styre en kategori med usædvanlige marginer, er det værd mere end lidt ekstra rækkevidde.
En praktisk regel: hvis du ikke kan forklare sidste måneds resultat, har du ikke et budgivningsproblem, du har et gennemsigtighedsproblem – og det er et argument for Standard Shopping på mindst en del af kataloget.
Sådan kører du begge
De kan sameksistere, men ikke neutralt: hvor et produkt er berettiget i begge, vinder PMax typisk auktionen. At opdele efter produkt frem for efter kampagne – altså at udelukke en kategori fra PMax og køre den i Standard Shopping – er den eneste struktur, der giver et rent billede.
Det, der ikke ændrer sig uanset hvad
Feedet. Begge kampagnetyper matches på de samme produktdata, begge bygges ud fra de samme billeder og titler, og begge er berettigede i de samme auktioner. Tid brugt på kataloget betaler sig i begge strukturer, hvilket ikke gælder tid brugt på kampagnearkitektur.