GTIN og produktidentifikatorer
Identifikatorer er det, der gør, at Google ved, at din annonce og fire konkurrenters annoncer handler om det samme fysiske produkt. Får du dem rigtigt, kommer du med i sammenligningen; får du dem forkert, kommer du med i den forkerte.
De tre identifikatorer
- GTIN. Det globale varenummer eller stregkoden. EAN i Europa, UPC i Nordamerika, ISBN for bøger. Tildelt af producenten og globalt unikt.
- MPN. Producentens varenummer. Unikt inden for et brand, men ikke globalt.
- Brand. Brandet, som køberne kender det, hvilket ikke altid er det juridiske selskabsnavn.
Hvad du skal indsende
| Situation | Indsend |
|---|---|
| Brandet produkt med stregkode | GTIN, brand og MPN, hvis det er kendt |
| Brandet produkt uden GTIN | Brand og MPN, identifier_exists false |
| Dit eget private label | Brand og MPN; en GTIN, hvis du har registreret en |
| Håndlavet eller unikt | Brand og MPN, identifier_exists false |
| Bøger, film, musik | ISBN eller den relevante GTIN, som næsten altid findes |
Hvad en forkert GTIN koster
Mere end en manglende. En forkert GTIN kobler din visning til et andet produkt: din vare optræder i sammenligninger for noget, den ikke er, over for priser den ikke kan matche, og de kunder, der klikker, forsvinder igen. Google validerer i stigende grad GTIN'er mod producentdata og afviser dem, der ikke stemmer.
Den mest almindelige kilde til forkerte GTIN'er er et leverandørregneark, hvor kolonnen er blevet afkortet, kontrolcifferet er faldet ud, eller et foranstillet nul er blevet spist af et regnearksprogram. Validér kontrolcifre ved import.
Derfor er en korrekt GTIN værd at have
- Den får dig med i produktsammenligningen, og det er dér, en stor del af Shopping-trafikken faktisk konverterer.
- Den giver Google mulighed for at berige din visning med producentdata, du ikke selv har leveret.
- Den forbedrer matchningen på søgninger, der nævner en model frem for en kategori.
- Den er i stigende grad det, AI-shoppingflader bruger til at identificere et produkt på tværs af forhandlere.
identifier_exists
Sæt den kun til false, når produktet reelt ikke har nogen producentidentifikator: specialfremstillet, håndlavet, vintage eller dit eget private label uden stregkode. At bruge den til at lukke munden på en advarsel om produkter, der faktisk har GTIN'er, er en kortsigtet løsning, som koster dig placeringerne i sammenligningen permanent.