Brandkonsistens i skala

En kunde ser aldrig kun ét af dine billeder. De ser seks ved siden af hinanden eller tyve ned gennem en kategoriside. Konsistens er det, der gør det til et brand, og det er netop det, kataloger bygget ét fotografi ad gangen aldrig har.

Hvad konsistens reelt betyder

• Samme lys. Retning, blødhed og farvetemperatur på tværs af alle produkter.
• Samme baggrund. Én valør, én tekstur, én behandling.
• Samme billedformat og margen. Produkterne fylder den samme andel af billedet.
• Samme skyggeføring. Blandede skyggestile er den mest synlige uoverensstemmelse og den, man lettest overser undervejs.
• Samme perspektiv. Én kamerahøjde pr. kategori.

Byg det som en specifikation, ikke en præference

Skriv looket ned som værdier med baggrundens hex-kode, lysretning, produktmargen i procent af billedet, skyggens gennemsigtighed og billedformat, før du genererer noget som helst. En specifikation kan lægges ind i en skabelon, kontrolleres mekanisk og gengives om et år. En præference kan ikke.

Pr. kategori, ikke pr. katalog

Én specifikation for alt ser ud som en fejl i de fleste kategorier. Sko kræver en anden kamerahøjde end flasker, og tøj på en model kræver en anden beskæring end tøj lagt fladt. Definér et lille antal kategoriskabeloner, der deler lys og baggrund, men er forskellige i beskæring, og rækken fremstår stadig som ét brand.

Versionering

Gem skabelonens version sammen med hvert genereret asset. Når looket ændrer sig, skal du vide, hvilke produkter der stadig kører på det gamle, og gengenerering i bølger er kun mulig, hvis du kan skelne dem fra hinanden. Det er ucharmerende metadata, som sparer dig for en fuld gengenerering senere.

Hvor konsistens betaler sig

På kategorisiden og i Shopping-rækken, hvor dine produkter optræder sammen, og øjet læser helheden frem for det enkelte produkt. Det betaler sig også på sociale medier, hvor et sammenhængende feed er det meste af, hvad en brandkonto er. Konsistens på tværs af helheden er værd mere end et enkelt billede, der er fremragende.