Produkttitler, der matcher
Der er ingen søgeord i Shopping. Titlen er det, Google matcher en søgning mod, og det gør den til feedets mest afgørende felt. Det er også derfor, at så mange katalogers titler taber auktioner, fordi de læses som en lagermærkat.
Hvad en titel skal kunne
To opgaver på én gang, og de trækker i hver sin retning. Titlen skal indeholde de ord, en køber ville skrive, så Google kan matche den. Og den skal læses som et produkt af et menneske, der skimmer et gitter af annoncer, for den er samtidig annoncens overskrift. En titel, der er proppet til den første opgave, taber den anden.
Den rækkefølge, der virker
Sæt det vigtigste først. Titler bliver forkortet i brugerfladen, ofte omkring 70 tegn afhængigt af placeringen, og ordene forrest vejer tungest i matchningen. En brugbar standardrækkefølge:
| Kategori | Rækkefølge, der virker |
|---|---|
| Tøj | Brand + køn + produkttype + egenskaber + farve + størrelse |
| Forbrugerelektronik | Brand + model + produkttype + nøglespecifikation + farve |
| Forbrugsvarer | Brand + produkttype + variant + vægt eller antal |
| Hårde varer | Brand + produkttype + nøgleegenskab + størrelse eller kapacitet |
| Bøger og medier | Titel + format + forfatter eller kunstner |
Hvad du skal udelade
- Salgssprog. "Bedst", "tilbud", "gratis fragt" og udråbstegn er antingen ikke tilladt eller spildt plads, og noget af det får varen afvist.
- Dit eget SKU, medmindre købere faktisk søger på det.
- Interne kategorinavne, som ingen uden for virksomheden bruger.
- VERSALER, som læses som råben og er i strid med specifikationen.
- Gentagne ord. Gentagelse øger ikke vægten i matchningen, og det koster tegn.
Testen, der afgør de fleste diskussioner: ville nogen skrive dette? Hvis en formulering i titlen er en, ingen nogensinde ville søge på, og ingen ville genkende i et annoncegitter, løser den ingen af de to opgaver.
Længde
Grænsen er 150 tegn, og den synlige del er langt kortere. Brug længden, for en længere titel giver mere flade at matche long tail-søgninger på – men sæt det vigtigste først, så den forkortede version stadig læses som et produkt.
Sådan gør du det i katalogskala
At skrive titler om i hånden skalerer ikke ud over nogle få hundrede produkter, og rene skabelonløsninger giver titler, der er strukturelt korrekte og forkerte i detaljen. Den brugbare fremgangsmåde er en skabelon per kategori, udfyldt fra attributter – og det er netop argumentet for at berige attributterne først. En titelskabelon er kun så god som de felter, den trækker på.