Shopify og platformsfeeds

Alle platforme leveres med en Google-integration, og de producerer alle et feed, der er gyldigt og tyndt. Gyldigt får dig godkendt. Tyndt er grunden til, at du taber auktioner, du burde vinde.

Det, integrationerne gør godt

• De påkrævede attributter: id, title, description, link, image, price, availability.
• At holde pris og lager nogenlunde synkroniseret med butikken, hvilket fjerner den største gruppe af afvisninger.
• Variantstrukturen, som regel med et korrekt item_group_id.
• At de ikke går i stykker. Det er mere værd, end det lyder.

Det, de lader stå tomt

Alt, der ikke allerede er et felt i platformens produktmodel. Det betyder typisk, at google_product_category gættes eller mangler, at product_type hentes fra dine interne kollektioner, og at farve, materiale, mønster, aldersgruppe og køn står tomme, medmindre en merchant har udfyldt dem som variantindstillinger.

Titler er det andet hul. Platformsintegrationer sender produkttitlen, som den er skrevet til webshoppen, altså skrevet til en, der allerede er på siden. Det er sjældent den titel, der vinder et Shopping-match.

Hvor du skal gribe ind

1. Supplerende feeds. Den rene måde at tilføje eller overskrive attributter på uden at erstatte det primære feed, platformen vedligeholder.
2. Feedregler i Merchant Center. Gode til mapping og enkle transformationer, men klodsede til alt betinget.
3. Et feedlag mellem butik og Google. Det rigtige svar for et stort katalog eller et katalog på tværs af kanaler, fordi den samme berigelse så også kan bruges til Meta og TikTok.

Hold fast i én kilde til sandheden

Feedværktøjers klassiske fejl er et katalog, der findes i tre lidt forskellige versioner, uden at nogen ved, hvilken der er den rigtige. Det lag, der står for berigelsen, skal læse fra butikken og skrive til kanalerne — ikke blive endnu et sted, hvor produktdata redigeres i hånden.