Billeder, der vinder rækken
Et Shopping-resultat er en række af næsten identiske produkter til næsten identiske priser. Billedet udfører det meste af annoncens arbejde – over for direkte konkurrenter og i miniaturestørrelse.
Reglerne først
Før vi taler om kvalitet, skal hovedbilledet godkendes. Det skal vise det produkt, du sælger, og intet andet: ingen kampagnetekst, badges, rammer, vandmærker eller overlays brændt ind i billedet, ingen pladsholder eller generisk grafik og ikke et billede af en anden variant.
Minimumsstørrelsen er 100 gange 100 pixel for andet end tøj og 250 gange 250 for tøj. Betragt det som absolutte minimumskrav, ikke som mål: Shopping-placeringer vises stort på computer og endnu større i Lens.
Det, der vinder klikket
- Udfyld billedfladen. Den mest almindelige svaghed er et produkt, der kun fylder en tredjedel af billedet. I miniaturestørrelse læses det som et mindre produkt og en mindre seriøs sælger.
- Rent, jævnt lys. Hårde skygger og farvestik virker amatøragtige ved siden af en konkurrents studiefoto af samme vare.
- En ensartet baggrund. Hvid er det sikre udgangspunkt, men det vigtigste er, at dine egne produkter ser ud som en sammenhængende serie og ikke som en scrapbog.
- Den genkendelige vinkel. Den vinkel, køberne forestiller sig produktet fra, for det er den, de scanner efter.
- Ekstra billeder. Vinkler, størrelsesforhold, detaljer. De optræder ikke i rækken, men de bærer klikket videre, når det først er landet.
Sammenlign din egen visning med den række, den optræder i – ikke med din produktside. Tag et skærmbillede af resultatsiden for dine ti bedste produkter og se på dem side om side. Det er det hurtigste brugbare tjek i dette kapitel.
Varianter skal have deres eget billede
En blå skjorte med et foto af den røde er et misforhold: den konverterer dårligere, den giver returneringer, og den risikerer afvisning med henvisning til nøjagtighed. Har dit katalog farve på variantniveau, skal det også have billeder på variantniveau.
Hvor generering hjælper
Ny belysning, fjernelse af baggrund og skarphed er korrigerende arbejde på dit eget foto, og det er den anvendelse af generering, der giver mest igen på et katalog, der er fotograferet på et bord. At placere produktet i en scene hører til i de ekstra billeder og på produktsiden – ikke i hovedbilledet, hvor kravene til nøjagtighed er strengest. Kapitlet om produktindhold dækker begge dele.