Ét katalog, mange kanaler
Kanalerne vil have det samme katalog i forskellige formater. At vedligeholde ét feed pr. kanal i hånden er opskriften på kataloger, der skrider fra hinanden; at vedligeholde én beriget kilde og projicere den er opskriften på det modsatte.
Det, de har til fælles
Kernen er den samme overalt: et stabilt id, en titel, en beskrivelse, et billede, en pris, en lagerstatus, et link. Alle kanaler kan betjenes fra et katalog, hvor de ting er korrekte — og derfor er feedkvalitet ikke en investering, der kun gælder Google.
Det, der er forskelligt
| Kanal | Det, den vil have, som Google ikke vil |
|---|---|
| Meta | Kvadratiske billeder eller 4:5, flere lifestyle-assets, sit eget kategoritaksonomi |
| TikTok | Vertikal video pr. produkt, korte og skarpe titler |
| Høje billeder, tydelig scenekontekst | |
| AI-shoppingflader | Tætte, strukturerede attributter og entydige identifikatorer |
| Marketplaces | Deres eget kategoritræ og obligatoriske attributter pr. kategori |
Mønstret i den kolonne er konsekvent: alle kanaler undtagen Google vil have mere kreativt indhold, og AI-flader vil have mere struktur. Begge dele kan produceres ud fra et katalog, du allerede har.
AI-shoppingfladerne er det nye
En assistent, der skal svare på "hvilken af disse tre er bedst til et lille køkken", læser attributter – ikke annoncer. Den har brug for mål, materialer, kompatibilitet og effektangivelser, og det er præcis de felter, de fleste kataloger lader stå tomme. Den berigelse, du laver til Google, dækker det samme.
Den struktur, der holder
- Én kilde til sandheden for produktdata – i butikken eller i PIM-systemet.
- Ét berigelseslag, der udfylder attributter, normaliserer værdier og genererer det kreative indhold, der mangler.
- Kanalspecifikke udtræk fra det lag: feltmapping, taksonomimapping, billedbeskæringer, videoformater.
- Kanalspecifik diagnostik ført tilbage til samme sted, så en afvisning i én kanal kun skal rettes én gang.
Det er præcis det, Cobiros multikanal-push gør: et beriget katalog udspillet i Google Shopping, Meta og AI-søgeflader fra ét sted, hvor ændringer i lager og pris slår igennem på dem alle.