Krav til Google Shopping-feed
Googles specifikation for produktdata er lang, og kun en del af den er obligatorisk. Den sondring, der er værd at lære, er mellem de attributter, der afgør, om et produkt bliver godkendt, og de attributter, der afgør, om det nogensinde bliver vist.
De attributter, der afgør godkendelsen
De er påkrævet for stort set alle produkter. Et produkt, der mangler en af dem, er ikke en svag visning – det er slet ingen visning.
| Attribut | Hvad den skal være |
|---|---|
| id | Unikt og stabilt. Ændrer du det, opstår der et nyt produkt, og historikken mistes. |
| title | Hvad produktet er, med de ord en køber ville bruge. |
| description | Produktet – ikke din fragtpolitik. |
| link | Produktsiden, på et verificeret og godkendt domæne. |
| image_link | Hovedbilledet, som overholder billedreglerne nedenfor. |
| availability | in stock, out of stock, preorder eller backorder. |
| price | Skal stemme med prisen på landingssiden, inklusive valuta. |
| brand | Påkrævet for de fleste kategorier. |
| gtin eller mpn | Et GTIN, hvor det findes; MPN plus brand, hvor det ikke gør. |
| condition | Påkrævet, når varen ikke er ny. |
De attributter, der afgør, om du bliver vist
Valgfri i specifikationen, afgørende i auktionen. Hver eneste af dem giver Google endnu en måde at matche dit produkt med en søgning på, og flere af dem bruges til at filtrere resultater. En køber, der indsnævrer til "blå, størrelse 42", fjerner alle varer, der aldrig har angivet en farve eller en størrelse.
- google_product_category og product_type: den første fortæller Google, hvor varen hører hjemme i Googles taksonomi, den anden fortæller, hvor den hører hjemme i din.
- farve, størrelse, materiale, mønster, aldersgruppe og køn: påkrævet for tøj og bruges som filtre på tværs af kategorier.
- additional_image_link: flere vinkler, hvilket pålideligt løfter klikraten.
- shipping og tax: korrekte værdier forhindrer de afvisninger på grund af uoverensstemmelser, der er nævnt nedenfor.
- sale_price og sale_price_effective_date: sådan udtrykkes en kampagne uden at bryde prisoverensstemmelsen.
- item_group_id: det, der binder varianter af samme produkt sammen.
Billeder
Googles billedregler er strengere, end de fleste feeds går ud fra. Hovedbilledet skal vise produktet alene, uden reklameoverlays, vandmærker, rammer eller indbrændt tekst og uden pladsholdere eller generiske grafikker. Minimumsstørrelserne er 100 gange 100 pixels for non-apparel og 250 gange 250 for tøj, men det er gulve, ikke mål: placeringerne vises stort, og et lille billede ser ud som en lille virksomhed.
Reglen om ingen vandmærker handler om synlige mærker på billedet. Den er ikke i konflikt med de maskinlæsbare oprindelsesmetadata, som EU's AI-forordning kræver på genererede billeder. Den mærkning er usynlig og ligger i filen, ikke på billedet.
Derfor bliver varer afvist
- Uoverensstemmelse mellem pris eller lagerstatus i feedet og på landingssiden. Den klart mest udbredte årsag til afvisning, og som regel et spørgsmål om crawl-timing snarere end om data.
- Manglende eller ugyldigt GTIN, hvor kategorien forventer et.
- Billedproblemer: overlays, vandmærker, billeder der er for små, eller et link der ikke virker.
- Problemer med landingssiden: en side der giver 404, viderestiller til en kategori eller er blokeret for Googles crawler.
- Politikkategorier: begrænsede eller forbudte produkter, som ingen rettelse i feedet løser.
- Manglende påkrævede attributter for varens kategori, især inden for tøj.
Ingen af disse påvirkes af, hvilken CSS der indsender varen. Et afvist produkt er afvist alle steder, og det er værd at nævne, fordi det er en udbredt misforståelse, når en forhandler skifter.