Local Inventory Ads
Local Inventory Ads sætter "på lager i nærheden" på en Shopping-visning. De er det eneste Shopping-format, der forbinder en online auktion med en fysisk hylde, og de har CSS-fordelen på samme måde som enhver anden Shopping-placering.
Hvad de er
En Shopping-annonce, der viser tilgængelighed i en bestemt butik i nærheden i stedet for – eller ud over – online. Klikket kan føre til en butikside på dit website eller til en lokal butiksside hostet af Google, og den konvertering, det skaber, er ofte et besøg frem for en ordre.
Hvad de kræver
- En Business Profile med dine butikker, som er knyttet til Merchant Center.
- Et primært produktfeed, ligesom til enhver anden Shopping-kampagne.
- Et lokalt produktfeed, der kobler produkter til butikker.
- Et lokalt lagerfeed med tilgængelighed og pris pr. butik.
- Local Inventory Ads-programmet aktiveret og butiksdataene verificeret.
Lagerfeedet er den svære del og grunden til, at de fleste LIA-projekter går i stå. Det skal afspejle den faktiske lagerbeholdning pr. butik, og det skal opdateres ofte nok til, at "på lager i nærheden" rent faktisk passer, når kunden kører derhen.
Hvem de kan betale sig for
- Detailhandlere med fysiske butikker og et lagersystem, der allerede kender beholdningen pr. butik.
- Kategorier, hvor folk vil have produktet i dag: forbrugsvarer, erstatningskøb, gaver – alt, der haster.
- Produkter, hvor det at se eller prøve betyder nok til at retfærdiggøre en tur i butikken.
De kan ikke betale sig for rene onlinebutikker, og de passer dårligt, hvor butikkernes lagerdata er upålidelige. En unøjagtig Local Inventory Ad er værre end ingen, fordi den forvandler en køber til en skuffet besøgende.
CSS-pointen
Local Inventory Ads er Shopping-placeringer, så CSS-fordelen gælder for dem på samme måde og efter samme mekanisme. For en detailhandler med flere butikker og et betydeligt lokalt forbrug er det en ligetil udvidelse af den samme besparelse.