Varianter og item_group_id
En skjorte i fire farver og seks størrelser er fireogtyve rækker i feedet og ét produkt for køberen. item_group_id findes for at få Google til at være enig med køberen, og gør du det forkert, bliver det dyrt på en måde, der er svær at se.
Sådan fungerer varianter
Hver købbar variant er sin egen vare med sit eget id, sin egen pris, sin egen lagerstatus og – vigtigt – sit eget billede. Det, der binder dem sammen, er et fælles item_group_id plus de attributter, der adskiller dem: farve, størrelse, materiale, mønster, aldersgruppe og køn.
Det, der går galt
- Intet item_group_id. Fireogtyve urelaterede produkter, der konkurrerer mod hinanden i samme auktion og splitter performancedata i fireogtyve dele.
- Gruppe-id uden differentierende attributter. Google kan ikke skelne varianterne fra hinanden og kan behandle dem som dubletter.
- Samme billeder på tværs af farver. Den blå variant viser billedet af den røde, hvilket skader konverteringen og risikerer en afvisning for manglende overensstemmelse.
- Ustabile id'er. Genererer du variant-id'er på ny ved hver katalogeksport, ødelægger du performancehistorikken for hver enkelt variant hver gang.
- Kun forælderen indsendt. En enkelt række for "skjorte" uden størrelser kan slet ikke besvare en søgning filtreret på størrelse.
Id'et er hukommelsen. Uanset hvad der ellers ændrer sig i et feed, skal id'erne holdes stabile. Det er sådan, Google ved, at det er det samme produkt, som den har data på.
Skal alle varianter indsendes
Som regel ja. Indsendelse på variantniveau er det, der gør, at en køber, som filtrerer på "størrelse 42", overhovedet finder dig, og det er også det, der gør håndteringen af udsolgte varer ærlig, for én udsolgt størrelse tager ikke hele produktet ned.
Undtagelsen er kataloger, hvor varianterne er mange og næsten identiske på en måde, køberne ikke filtrerer på. At indsende dem alle giver så ekstra vægt i feedet og støj i rapporteringen uden at give dig søgninger, du kan vinde.
Rapportering med varianter
Rapportering per produkt i et variantkatalog er per variant, og derfor er aggregering på kategori og varegruppe afgørende, før du drager konklusioner. Et produkt, der ser urentabelt ud på variantniveau, er ofte rentabelt på gruppeniveau, hvor volumen er koncentreret på to størrelser.