Sådan bruger du to CSS-partnere på én gang
Du må gerne bruge mere end én CSS. Du må bare ikke sende det samme produkt gennem to af dem samtidig. Netop den begrænsning afgør, hvordan en gyldig sammenligning skal skrues sammen.
Reglen
Flere certificerede CSS-partnere kan godt placere Shopping-annoncer på dine vegne samtidig. Men det enkelte produkt kan kun indsendes af én CSS ad gangen. Et produkt, der udbydes gennem to, bliver vist gennem den ene af dem – ikke gennem begge, og ikke forudsigeligt.
Derfor virker det ikke at "duplikere kataloget og se, hvad der klarer sig bedst". Dubletten konkurrerer ikke; den bliver frasorteret, og det du måler, er ren støj.
Den gyldige metode: del kataloget op
- Del kataloget i to halvdele, der reelt kan sammenlignes: tilsvarende kategorier, tilsvarende prisintervaller, tilsvarende marginer og tilsvarende historisk volumen. At skifte mellem halvdelene efter produkt-ID er en dårlig opdeling; en opdeling efter kategori er en god.
- Læg hver halvdel i sin egen Merchant Center-konto, og knyt hver konto til sin egen CSS.
- Brug samme kampagnestruktur og samme budstrategi i begge halvdele.
- Lad testen køre længe nok til, at støjen forsvinder. To uger er typisk minimum, og et helt købsforløb er bedre.
- Sammenlign gennemsnitlig CPC og eksponeringsandel på sammenlignelige produkter – ikke samlet forbrug eller samlet omsætning.
Det finder du – og det finder du ikke
Du finder ud af, om tilknytningen faktisk er aktiv på begge halvdele, og om der er problemer med den ene partners implementering. Du finder ikke en reel forskel i selve rabatten, for auktionsvilkårene er identiske i henhold til lovkravene. Viser en test en stor forskel i CPC mellem to certificerede partnere, er den mest sandsynlige forklaring, at opdelingen ikke var sammenlignelig.
Hvornår er det indsatsen værd
Sjældent, hvis du er en enkelt webshop. Det koster typisk mere at vedligeholde to Merchant Center-konti, end testen kan give dig af indsigt. Det er indsatsen værd for bureauer, der vurderer en partner på tværs af en kundeportefølje, og for store kataloger, hvor det du reelt måler, er driftsmæssige forskelle mellem partnere – ikke forskelle i auktionen.