Kampagner og tilbudspriser

En rabat rører ved de to mest skrøbelige ting i et feed på én gang: prisen og dens overensstemmelse med landingssiden. De fleste spidsbelastninger af afvisninger i udsalgssæsonen skyldes én dårligt formuleret kampagne, gentaget på tværs af et helt katalog.

De to felter

Behold price som den normale pris, og læg det nedsatte beløb i sale_price. Overskriv ikke price med rabatten: det fjerner visningen med overstreget pris, og det nulstiller den referencepris, Google bruger til at vurdere, om et senere "udsalg" er reelt.

sale_price_effective_date angiver perioden som et start- og et sluttidspunkt. Sætter du den, starter og slutter kampagnen af sig selv, og det er forskellen på en kampagne, der slutter ved midnat, og en, der slutter, når nogen kommer i tanke om det.

Her går det galt

• Landingssiden viser tilbudsprisen, mens feedet stadig viser den normale — eller omvendt. Begge dele er uoverensstemmelser.
• Kampagnen starter på sitet kl. 00:00 og i feedet ved næste planlagte hentning, så der opstår et tidsrum, hvor de ikke stemmer overens.
• sale_price er højere end price, hvilket bliver afvist.
• En permanent "tilbudspris", der aldrig vender tilbage til den normale, hvilket Google behandler som den normale pris og kan markere.

Merchant promotions er noget andet

Kampagnefeedet, som indeholder tilbud i stil med "20 % rabat" eller "gratis gave ved køb", tilføjer en tilbudsmarkering til dine visninger og indsendes adskilt fra produktfeedet. Det er værd at gøre. Markeringen er et af de få visuelle kendetegn, du kan opnå i en Shopping-række, og den koster ingenting.

Disciplin i højsæsonen

1. Øg frekvensen for feedhentning før kampagneperioden, ikke undervejs.
2. Klargør kampagnen i feedet med en fremtidig startdato i stedet for at sende den live i samme øjeblik, den begynder.
3. Hold øje med antallet af afvisninger hver time den første dag, ikke én gang om dagen.
4. Hav planen for tilbagerulning klar: en slutdato, der allerede er sat, slår en manuel tilbagerulning kl. 02 om natten.