Performance Max og Shopping
Performance Max er der, hvor det meste retailbudget ligger i dag, og den er bevidst uigennemsigtig. At vide, hvilke dele af den er Shopping, betyder noget af to grunde: det er dér, CSS-fordelen lander, og det er dér, pengene primært går hen.
Hvad PMax egentlig er
Én kampagne, der køber på tværs af Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps fra ét enkelt budget, med automatiseret budgivning og kreativt materiale sammensat af asset-grupper. For en forhandler med et tilknyttet produktfeed går størstedelen af forbruget normalt til Shopping-lagerbeholdningen, fordi det er dér, konverteringsraten er.
Hvor CSS-fordelen gælder
For Shopping-placeringerne inde i kampagnen, ikke for kampagnen som helhed. Den del af et PMax-budget, der kører på Shopping, får fordelen på cirka 20 procent; den del, der kører på Display eller YouTube, gør ikke.
Derfor er den ærlige måde at beskrive fordelen på en PMax-konto "størstedelen af dit Shopping-forbrug" og ikke "dit PMax-forbrug". Forskellen mellem de to udsagn er lagerbeholdningen uden for Shopping.
Sådan får du indsigten tilbage
- Struktur i asset-grupper. At opdele asset-grupper efter produktkategori er det vigtigste håndtag, du stadig har for, hvor budgettet går hen.
- Listing groups. Modstykket til produktgrupper på produktniveau og måden, du udelukker produkter, du ikke vil have, at PMax bruger penge på.
- Kanalrapporten. Tilgængelig via API og scripts og den eneste pålidelige måde at se Shopping-andelen af forbruget.
- Brandudelukkelser. Uden dem køber PMax med glæde trafik på dit eget brand og rapporterer det som performance.
Feedkvalitet betyder mere, ikke mindre
PMax fjerner din kontrol over søgeord og placeringer og efterlader produktdataene som det vigtigste signal, du stadig ejer. I en Standard Shopping-kampagne koster en svag titel dig nogle søgninger; i PMax koster den kampagnens evne til overhovedet at finde den rette målgruppe. Alt i kapitlet om feeds har større gennemslagskraft under PMax end under manuelle kampagner.
Hvornår du skal køre noget andet
Kør Standard Shopping sideløbende med PMax, når du har brug for kontrol på produktniveau, som PMax ikke giver dig: en lancering, et udsalg eller en kategori med en anden marginøkonomi. Vær opmærksom på, at PMax typisk vinder auktionen, hvor begge er berettigede, så de to deler ikke trafikken ligeligt.