Witryna porównywarki
Każda Comparison Shopping Service musi być faktyczną porównywarką zakupową. Witryna nie jest formalnością doklejoną do programu. To rzecz, od której program wziął nazwę.
Wymóg
Google wymaga, by każdy CSS prowadził działającą witrynę porównywarki cen z prawdziwymi ofertami produktów od prawdziwych sprzedawców. Nie ma witryny, nie ma certyfikacji. Jest to sprawdzane podczas audytu i pozostaje warunkiem także później.
Jaka musi być
- Działająca porównywarka: produkty, ceny, sprzedawcy i przejście z oferty do witryny sprzedawcy.
- Wypełniona prawdziwymi ofertami, a nie zaślepkami czy symbolicznym katalogiem.
- W domenie, którą kontrolujesz, z twoim brandingiem.
- Zlokalizowana pod rynki, na których działasz.
- Utrzymywana. Witryna, która podupada po akceptacji, to bieżący problem ze zgodnością, a nie historyczny.
Kwestia domeny ma znaczenie nie tylko techniczne, ale i biznesowe. To tutaj trafiają kliknięcia z adnotacji przy reklamach Shopping każdego twojego klienta, więc domena, której nie jesteś właścicielem, to odbiorcy, którzy nie należą do ciebie.
Kto wykonuje pracę
W modelu whitelabel robi to dostawca. Cobiro buduje markową witrynę w twojej domenie i zajmuje się jej wypełnianiem ofertami, lokalizacją oraz bieżącą zgodnością z wymogami; ty dajesz markę i domenę. Taki podział istnieje dlatego, że utrzymywanie porównywarki pełnej ofert i zgodnej z wymogami na wielu rynkach to praca ciągła, która nie ma nic wspólnego z prowadzeniem agencji.
O co pytać dostawcę
- Pokaż mi witrynę, którą już przeprowadziłeś przez audyt Google.
- Ilu sprzedawców i ile produktów będzie miała moja witryna na starcie, a ile po sześciu miesiącach?
- Pod jakie rynki jest zlokalizowana?
- Kto jest właścicielem domeny i co się z nią stanie, jeśli odejdę?
- Kto odpowiada, jeśli Google zgłosi wobec niej zastrzeżenia dotyczące zgodności z wymogami?
Traktuj ją jak aktywo
Większość agencji widzi w porównywarce wyłącznie koszt zgodności z wymogami. A to także domena z twoją marką, na którą co miesiąc trafiają tysiące wizyt zakupowych o wysokiej intencji. Najwięcej z whitelabelu wyciągają te agencje, które to zauważyły.