GTIN-y i identyfikatory produktów
Identyfikatory to sposób, w jaki Google rozpoznaje, że Twoja oferta i oferty czterech konkurentów dotyczą tego samego fizycznego produktu. Podaj je poprawnie, a wejdziesz do porównania; podaj błędne, a trafisz do niewłaściwego.
Trzy identyfikatory
- GTIN. Globalny numer jednostki handlowej, czyli kod kreskowy. EAN w Europie, UPC w Ameryce Północnej, ISBN dla książek. Nadawany przez producenta, unikalny w skali świata.
- MPN. Numer katalogowy producenta. Unikalny w obrębie marki, ale nie globalnie.
- Marka. Marka w takiej postaci, w jakiej znają ją kupujący — nie zawsze jest to nazwa podmiotu prawnego.
Co przesyłać
| Sytuacja | Prześlij |
|---|---|
| Produkt markowy z kodem kreskowym | GTIN, markę oraz MPN, jeśli jest znany |
| Produkt markowy bez GTIN-u | Marka i MPN, identifier_exists false |
| Twoja własna marka własna | Marka i MPN; GTIN, jeśli go zarejestrowałeś |
| Rękodzieło lub egzemplarz jednostkowy | Marka i MPN, identifier_exists false |
| Książki, filmy, muzyka | ISBN lub odpowiedni GTIN, który niemal zawsze istnieje |
Ile kosztuje błędny GTIN
Więcej niż brakujący. Błędny GTIN przypisuje twoją ofertę do innego produktu: twój artykuł pojawia się w porównaniach czegoś, czym nie jest, obok cen, z którymi nie może konkurować, a kupujący, którzy klikną, natychmiast wychodzą. Google coraz częściej weryfikuje numery GTIN z danymi producentów i odrzuca te, które się nie zgadzają.
Najczęstszym źródłem błędnych numerów GTIN jest arkusz od dostawcy, w którym kolumna została ucięta, zgubiono cyfrę kontrolną albo arkusz kalkulacyjny „zjadł” zero na początku. Weryfikuj cyfry kontrolne podczas importu.
Dlaczego warto mieć poprawny GTIN
- Wprowadza cię do porównania produktów, a właśnie tam duża część ruchu z Shopping realnie konwertuje.
- Pozwala Google wzbogacić twoją ofertę o dane producenta, których sam nie przesłałeś.
- Poprawia dopasowanie do zapytań, które wskazują konkretny model, a nie kategorię.
- Coraz częściej jest tym, na podstawie czego zakupowe narzędzia AI identyfikują produkt u różnych sprzedawców.
identifier_exists
Ustaw wartość false tylko wtedy, gdy produkt naprawdę nie ma identyfikatora producenta: przy artykułach na zamówienie, rękodziele, produktach vintage lub twojej własnej marce bez kodów kreskowych. Używanie tego pola do wyciszenia ostrzeżenia przy produktach, które mają GTIN, to doraźne rozwiązanie, które na stałe pozbawia cię miejsc w porównaniach.