Korzystanie z dwóch partnerów CSS jednocześnie
Możesz korzystać z więcej niż jednego CSS. Nie możesz natomiast zgłaszać tego samego produktu przez dwa naraz. To jedno ograniczenie przesądza o całym kształcie poprawnego porównania.
Zasada
Kilku certyfikowanych partnerów CSS może jednocześnie wyświetlać reklamy Shopping w twoim imieniu. Każdy pojedynczy produkt może jednak w danym momencie być zgłoszony tylko przez jeden CSS. Produkt oferowany przez dwa z nich będzie wyświetlany przez jeden z nich, a nie przez oba – i nie da się przewidzieć, przez który.
Dlatego podejście „zduplikujmy katalog i zobaczmy, który wypadnie lepiej” nie działa. Duplikat nie konkuruje – zostaje zdeduplikowany, a to, co mierzysz, jest po prostu szumem.
Poprawny schemat: podziel katalog
- Podziel katalog na dwie połowy, które są naprawdę porównywalne: zbliżone kategorie, zbliżone przedziały cenowe, zbliżone marże, zbliżony wolumen historyczny. Naprzemienny podział według ID produktu jest kiepski; stratyfikacja według kategorii sprawdza się dobrze.
- Umieść każdą połowę w osobnym koncie Merchant Center i powiąż każde konto z innym CSS.
- Odwzoruj tę samą strukturę kampanii i strategię ustalania stawek po obu stronach.
- Pozwól testowi działać wystarczająco długo, by wyeliminować szum. Dwa tygodnie to zwykle minimum, a pełny cykl zakupowy sprawdza się lepiej.
- Porównuj średni CPC i udział w wyświetleniach dla porównywalnych produktów, a nie łączne wydatki czy łączne przychody.
Czego się dowiesz, a czego nie
Dowiesz się, czy powiązanie faktycznie działa po obu stronach i czy wdrożenie u jednego z partnerów nie ma usterki. Nie znajdziesz natomiast istotnej różnicy w samym rabacie, bo warunki aukcji są identyczne z mocy przepisów. Jeśli test pokazuje dużą różnicę CPC między dwoma certyfikowanymi partnerami, najbardziej prawdopodobnym wyjaśnieniem jest to, że podział nie był porównywalny.
Kiedy warto się w to angażować
W przypadku pojedynczego sklepu – rzadko. Koszt utrzymywania dwóch kont Merchant Center zwykle przewyższa wartość tego, czego test może cię nauczyć. Ma to sens dla agencji oceniających partnera na całym portfelu klientów oraz dla dużych katalogów, gdzie tak naprawdę mierzysz różnice operacyjne między partnerami, a nie różnice w aukcji.