Feedy Shopify i innych platform
Każda platforma ma własną integrację z Google i każda z nich tworzy feed poprawny, ale ubogi. Poprawność daje akceptację. Ubóstwo sprawia, że przegrywasz aukcje, które powinieneś wygrywać.
Co integracje robią dobrze
- Wymagane atrybuty: id, title, description, link, image, price, availability.
- Utrzymywanie ceny i stanu magazynowego z grubsza w zgodzie ze sklepem, co eliminuje największą grupę odrzuceń.
- Strukturę wariantów, zwykle z poprawnym item_group_id.
- To, że po prostu działają. Warte więcej, niż brzmi.
Co zostawiają puste
Wszystko, co nie jest gotowym polem w modelu produktu danej platformy. Zwykle oznacza to zgadywany lub brakujący google_product_category, product_type przeniesiony z Twoich wewnętrznych kolekcji oraz puste pola koloru, materiału, wzoru, grupy wiekowej i płci — chyba że sprzedawca uzupełnił je jako opcje wariantów.
Druga luka to tytuły. Integracje platform wysyłają tytuł produktu w brzmieniu napisanym na potrzeby sklepu, czyli dla kogoś, kto już jest na stronie. Rzadko jest to tytuł, który wygrywa dopasowanie w Shopping.
Feed z platformy, który przechodzi walidację Merchant Center bez jednego błędu, wciąż może nie mieć żadnego z atrybutów decydujących o tym, na jakie zapytania się wyświetlasz. Akceptacja to podłoga, a nie ocena.
Gdzie warto ingerować
- Feedy uzupełniające. Czysty sposób na dodanie lub nadpisanie atrybutów bez zastępowania głównego feedu, który utrzymuje platforma.
- Reguły feedu w Merchant Center. Dobre do mapowania i prostych przekształceń; niewygodne przy czymkolwiek warunkowym.
- Warstwa feedowa między sklepem a Google. Właściwe rozwiązanie przy dużym lub wielokanałowym katalogu, bo to samo wzbogacenie danych obsłuży również Meta i TikTok.
Utrzymuj jedno źródło prawdy
Typowy scenariusz porażki w narzędziach feedowych to katalog istniejący w trzech nieco różnych wersjach, przy czym nikt nie wie, która jest właściwa. Warstwa, która wzbogaca dane, powinna czytać ze sklepu i zapisywać do kanałów, a nie stawać się drugim miejscem, w którym dane produktowe edytuje się ręcznie.