Zdjęcia, które wygrywają wiersz wyników
Wynik w Shopping to wiersz niemal identycznych produktów w niemal identycznych cenach. Zdjęcie wykonuje większość pracy reklamy — w starciu z bezpośrednią konkurencją i w rozmiarze miniatury.
Najpierw zasady
Zanim w ogóle pomyślisz o jakości, zdjęcie główne musi przejść weryfikację. Musi pokazywać sprzedawany produkt i nic więcej: żadnych tekstów promocyjnych, plakietek, ramek, znaków wodnych ani nakładek wtopionych w obraz, żadnych grafik zastępczych czy ogólnych i żadnych zdjęć innego wariantu.
Minimalne rozmiary to 100 na 100 pikseli dla produktów spoza odzieży i 250 na 250 dla odzieży. Traktuj je jako dolną granicę, a nie cel: powierzchnie Shopping wyświetlają zdjęcia w dużym rozmiarze na komputerach, a jeszcze większym w Lens.
Co wygrywa kliknięcie
- Wypełnij kadr. Najczęstsza słabość to produkt zajmujący jedną trzecią zdjęcia. W rozmiarze miniatury odczytuje się to jako mniejszy produkt i mniej poważny sklep.
- Czyste, równomierne światło. Twarde cienie i przebarwienia kolorystyczne wyglądają amatorsko obok studyjnego zdjęcia tego samego produktu u konkurencji.
- Spójne tło. Białe to bezpieczny domyślny wybór, ale ważniejsze jest, żeby twoje produkty wyglądały jak jedna kolekcja, a nie przypadkowa zbieranina.
- Rozpoznawalne ujęcie. Takie, z którego kupujący wyobrażają sobie produkt, bo właśnie takiego będą szukać wzrokiem.
- Dodatkowe zdjęcia. Ujęcia, skala, detale. Nie pojawiają się w wierszu wyników, ale podtrzymują kliknięcie, gdy już nastąpi.
Porównuj własną ofertę z całym wierszem, w którym się pojawia, a nie ze swoją kartą produktu. Zrób zrzut ekranu strony wyników dla dziesięciu najważniejszych produktów i obejrzyj je obok siebie. To najszybszy przydatny test w tym rozdziale.
Warianty potrzebują własnych zdjęć
Niebieska koszula ze zdjęciem czerwonej to niezgodność: konwertuje gorzej, generuje zwroty i grozi odrzuceniem z powodu niezgodności danych. Jeśli twój katalog ma kolor na poziomie wariantu, potrzebuje też zdjęć na poziomie wariantu.
Gdzie pomaga generowanie
Poprawa oświetlenia, usuwanie tła i wyostrzanie to praca korekcyjna na twoim własnym zdjęciu i najbardziej opłacalne zastosowanie generowania w katalogu sfotografowanym na stole. Umieszczanie produktu w scenie ma swoje miejsce w zdjęciach dodatkowych i na karcie produktu, a nie w zdjęciu głównym, gdzie zasady wierności obowiązują najostrzej. Rozdział o treściach produktowych omawia oba przypadki.