Bezpłatne wyniki produktowe

Zatwierdzone produkty pojawiają się w Google bez licytowania przez kogokolwiek. To najmniej efektowny kanał w handlu i jeden z niewielu, w których praca wykonana już na potrzeby płatnego Shoppingu procentuje po raz drugi – bez dodatkowych kosztów.

Gdzie pojawiają się bezpłatne wyniki

• W karcie Zakupy, gdzie trafia większość bezpłatnego ruchu produktowego.
• W wyszukiwarce Google, w modułach wyników bogatych w produkty.
• W Grafice Google, gdzie zdjęcie produktu prowadzi do oferty, którą można kupić.
• W Obiektywie Google, gdy ktoś fotografuje produkt i szuka miejsca, w którym go kupi.
• Coraz częściej w zakupowych odpowiedziach AI, które czytają ustrukturyzowane dane produktowe z tych samych powodów co karta Zakupy.

Czego wymagają

Tego samego feedu, spełniającego tę samą specyfikację danych produktowych, w koncie Merchant Center z aktywnym programem bezpłatnych wyników oraz zweryfikowaną i zgłoszoną witryną. Nie ma osobnego feedu, osobnej akceptacji ani stawki. Produkt, który kwalifikuje się do aukcji Shopping, zwykle kwalifikuje się także tutaj.

Cobiro a bezpłatne wyniki produktowe

Cobiro zapewnia bezpłatne wyniki produktowe w Google Shopping – w karcie Zakupy, wyszukiwarce, Grafice i Obiektywie – oraz na nowych powierzchniach, w tym w ChatGPT, bez dodatkowych opłat poza abonamentem. Ta dystrybucja jest częścią platformy, a nie płatnym dodatkiem.

Jak myśleć o tym ruchu

Ruch z bezpłatnych wyników konwertuje inaczej niż ruch z płatnego Shoppingu. Przechyla się w stronę wcześniejszych etapów przeglądania i produktów z długiego ogona, które rzadko wygrałyby płatną aukcję – dlatego jest nieproporcjonalnie cenny przy dużych katalogach z rozbudowanym ogonem.

To także powierzchnia najbardziej wystawiona na przesunięcie w stronę zakupów prowadzonych przez AI. Asystent porównujący trzy produkty pod kątem specyfikacji czyta ustrukturyzowane atrybuty, a nie teksty reklam. To stawia rozdział o wzbogacaniu feedu i ten rozdział na tym samym gruncie.