Reklamy lokalnego asortymentu

Reklamy lokalnego asortymentu dodają do oferty w Shopping informację „dostępne w pobliżu”. To jedyny format Shopping, który łączy aukcję online z fizyczną półką — i korzysta z przewagi CSS tak samo jak każde inne miejsce docelowe Shopping.

Czym są

To reklama Shopping pokazująca dostępność w konkretnym sklepie w pobliżu — zamiast oferty online albo obok niej. Kliknięcie może prowadzić do strony sklepu w twojej witrynie lub do lokalnej witryny sklepowej hostowanej przez Google, a konwersją bywa częściej wizyta niż zamówienie.

Czego wymagają

1. Profilu Firmy z twoimi sklepami, połączonego z Merchant Center.
2. Głównego feedu produktowego, jak w każdej kampanii Shopping.
3. Lokalnego feedu produktowego, przypisującego produkty do sklepów.
4. Lokalnego feedu asortymentu, zawierającego dostępność i cenę w poszczególnych sklepach.
5. Włączonego programu reklam lokalnego asortymentu i zweryfikowanych danych sklepów.

Komu się opłacają

• Sieciom ze sklepami stacjonarnymi i systemem magazynowym, który już zna stany w poszczególnych punktach.
• Kategoriom, w których ludzie chcą mieć produkt jeszcze dziś: artykuły codziennego użytku, części zamienne, prezenty, wszystko, co pilne.
• Produktom, przy których obejrzenie lub przymierzenie jest na tyle ważne, że uzasadnia wizytę w sklepie.

Nie opłacają się sklepom działającym wyłącznie online i słabo sprawdzają się tam, gdzie stany w sklepach są niepewne. Niedokładna reklama lokalnego asortymentu jest gorsza niż jej brak, bo zamienia kupującego w rozczarowanego gościa.

Kwestia CSS

Reklamy lokalnego asortymentu to miejsca docelowe Shopping, więc przewaga CSS działa w nich tak samo i na tej samej zasadzie. Dla sieci z wieloma sklepami i znaczącymi wydatkami lokalnymi to po prostu rozszerzenie tej samej oszczędności.