Warianty i item_group_id
Koszula w czterech kolorach i sześciu rozmiarach to dwadzieścia cztery wiersze w feedzie i jeden produkt w oczach kupującego. Po to jest item_group_id, żeby Google zgodziło się z kupującym — a błąd w tym miejscu kosztuje w sposób, który trudno dostrzec.
Jak działają warianty
Każdy wariant, który można kupić, jest osobnym produktem z własnym id, własną ceną, własną dostępnością i — co ważne — własnym zdjęciem. Łączy je wspólne item_group_id oraz atrybuty, które je rozróżniają: kolor, rozmiar, materiał, wzór, grupa wiekowa i płeć.
Co idzie nie tak
- Brak item_group_id. Dwadzieścia cztery niepowiązane produkty konkurujące ze sobą w tej samej aukcji i dzielące dane o skuteczności na dwadzieścia cztery części.
- Identyfikator grupy bez atrybutów różnicujących. Google nie potrafi odróżnić wariantów i może potraktować je jako duplikaty.
- Wspólne zdjęcia dla różnych kolorów. Wariant niebieski pokazuje zdjęcie czerwonego, co obniża konwersję i grozi odrzuceniem za niezgodność z rzeczywistością.
- Niestabilne identyfikatory. Generowanie nowych id wariantów przy każdym eksporcie katalogu za każdym razem niszczy historię skuteczności każdego wariantu.
- Przesłany tylko produkt nadrzędny. Pojedynczy wiersz „koszula” bez rozmiarów w ogóle nie odpowie na zapytanie z filtrem rozmiaru.
Identyfikator to pamięć. Cokolwiek zmienia się w feedzie, utrzymuj id bez zmian. To po nich Google poznaje, że ma do czynienia z tym samym produktem, o którym zebrało już dane.
Czy przesyłać każdy wariant
Zasadniczo tak. Przesyłanie na poziomie wariantów sprawia, że kupujący filtrujący po „rozmiarze 42” w ogóle Cię znajdzie, i pozwala uczciwie obsługiwać braki magazynowe, bo jeden wyprzedany rozmiar nie wyłącza całego produktu.
Wyjątkiem są katalogi, w których wariantów jest bardzo dużo i są niemal identyczne pod względem cechy, po której kupujący nie filtrują. Przesyłanie każdego z nich dokłada wtedy wagi feedowi i szumu w raportach, nie dodając zapytań, które możesz wygrać.
Raportowanie przy wariantach
Raportowanie per produkt w katalogu z wariantami oznacza raportowanie per wariant, dlatego przed wyciąganiem wniosków konieczna jest agregacja do kategorii i grup produktów. Produkt, który na poziomie wariantu wygląda nierentownie, na poziomie grupy często okazuje się rentowny, a cały wolumen koncentruje się w dwóch rozmiarach.