Tytuły produktów, które się dopasowują
W Shopping nie ma słów kluczowych. To tytuł jest tym, co Google porównuje z zapytaniem, więc to pole ma największą siłę oddziaływania w całym feedzie. To także powód, dla którego tyle katalogów przegrywa aukcje z tytułem brzmiącym jak etykieta magazynowa.
Co musi robić tytuł
Dwa zadania naraz, i ciągną w przeciwne strony. Tytuł musi zawierać słowa, które wpisałby kupujący, żeby Google mógł go dopasować. I musi czytać się jak produkt dla człowieka przeglądającego siatkę wyników, bo jest zarazem nagłówkiem reklamy. Tytuł upchany pod pierwsze zadanie przegrywa drugie.
Kolejność, która działa
Najważniejsze na początek. Tytuły są przycinane w interfejsie, często mniej więcej po 70 znakach, zależnie od miejsca wyświetlania, a słowa z przodu mają największą wagę przy dopasowaniu. Sprawdzona kolejność domyślna:
| Kategoria | Kolejność, która działa |
|---|---|
| Odzież | Marka + Płeć + Typ produktu + Cechy + Kolor + Rozmiar |
| Elektronika użytkowa | Marka + Model + Typ produktu + Kluczowy parametr + Kolor |
| Produkty szybkozbywalne | Marka + Typ produktu + Wariant + Waga lub liczba sztuk |
| Artykuły trwałego użytku | Marka + Typ produktu + Kluczowa cecha + Rozmiar lub pojemność |
| Książki i multimedia | Tytuł + Format + Autor lub wykonawca |
Czego nie umieszczać
- Języka promocyjnego. „Najlepszy”, „wyprzedaż”, „darmowa dostawa” i wykrzykniki są albo niedozwolone, albo zmarnowane, a część z nich powoduje odrzucenie produktu.
- Własnego SKU, chyba że kupujący faktycznie go wyszukują.
- Wewnętrznych nazw kategorii, których nikt spoza firmy nie używa.
- WIELKICH LITER — czyta się to jak krzyk i jest niezgodne ze specyfikacją.
- Powtórzonych słów. Powtórzenia nie zwiększają wagi dopasowania, a zabierają znaki.
Test, który rozstrzyga większość sporów: czy ktoś by to wpisał? Jeśli fraza w tytule jest taka, że nikt jej nie wyszuka i nikt jej nie rozpozna w siatce wyników, to nie spełnia żadnego z dwóch zadań.
Długość
Limit to 150 znaków, a widoczna część jest znacznie krótsza. Wykorzystuj tę długość, bo dłuższy tytuł daje więcej powierzchni do dopasowania zapytań z długiego ogona, ale układaj go tak, by najważniejsze było z przodu i przycięta wersja nadal czytała się jak produkt.
Jak zrobić to w skali całego katalogu
Ręczne pisanie tytułów przestaje działać powyżej kilkuset produktów, a podejście oparte wyłącznie na szablonach daje tytuły poprawne strukturalnie i błędne w szczegółach. Rozwiązanie, które się sprawdza, to szablon na kategorię wypełniany z atrybutów — i właśnie dlatego warto najpierw wzbogacić atrybuty. Szablon tytułu jest tyle wart, ile pola, z których czerpie.