Standardowa kampania Shopping a Performance Max
Te dwa typy kampanii nie są konkurencyjnymi wersjami tego samego. Jeden kupuje miejsca docelowe Shopping i pokazuje ci, co się wydarzyło; drugi kupuje wszystko i pokazuje sumę. Wybieraj według tego, co chcesz widzieć.
Zestawienie
| Kryterium | Standardowa kampania Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Zasoby reklamowe | Tylko miejsca docelowe Shopping | Shopping, sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Kontrola nad produktami | Grupy produktów, stawki dla pojedynczych produktów | Grupy informacji o produktach, wykluczenia |
| Raportowanie | Na poziomie produktu i miejsca docelowego | Zbiorcze, mało szczegółów o kanałach |
| Kreacje | Tworzone z feedu | Feed plus grupy zasobów |
| Ustalanie stawek | Ręczne lub automatyczne | Tylko automatyczne |
| Przewaga CSS | Na całości | Na części Shopping |
W czym PMax jest naprawdę lepszy
W znajdowaniu popytu, którego wcześniej nie udawało ci się przechwycić. Kupuje powierzchnie, do których kampania Shopping nie dotrze, prowadzi cross-selling na wielu powierzchniach w ramach jednej ścieżki konwersji, a jego algorytm ustalania stawek widzi sygnały, których nie ma w interfejsie. Przy stałym budżecie zwykle wygrywa pod względem łącznych przychodów.
W czym naprawdę lepsza jest standardowa kampania Shopping
W tym, że da się ją zrozumieć. Raportowanie na poziomie produktu, stawki dla pojedynczych produktów, czysty pomiar przed zmianą i po niej oraz możliwość wskazania dokładnie, dlaczego dana liczba drgnęła. Przy diagnozowaniu katalogu, testowaniu zmian w feedzie czy prowadzeniu kategorii o nietypowych marżach jest to warte więcej niż dodatkowy zasięg.
Praktyczna zasada: jeśli nie potrafisz wyjaśnić wyniku z zeszłego miesiąca, nie masz problemu ze stawkami, tylko z widocznością danych — a to argument za standardową kampanią Shopping przynajmniej dla części katalogu.
Prowadzenie obu naraz
Mogą współistnieć, ale nie neutralnie: gdy produkt kwalifikuje się w obu, aukcję zwykle wygrywa PMax. Podział według produktów, a nie według kampanii — czyli wykluczenie kategorii z PMax i prowadzenie jej w standardowej kampanii Shopping — to jedyna struktura, która daje czysty odczyt.
Co się nie zmienia w żadnym wariancie
Feed. Oba typy kampanii są dopasowywane na podstawie tych samych danych produktowych, oba budują reklamy z tych samych zdjęć i tytułów i oba biorą udział w tych samych aukcjach. Czas poświęcony katalogowi zwraca się w każdej strukturze — czego nie da się powiedzieć o czasie poświęconym architekturze kampanii.