Performance Max a Shopping
To w Performance Max leży dziś większość budżetów handlowych i jest to kampania celowo nieprzejrzysta. Wiedza o tym, które jej części to Shopping, ma znaczenie z dwóch powodów: właśnie tam działa przewaga CSS i właśnie tam trafia gros pieniędzy.
Czym właściwie jest PMax
To jedna kampania, która z jednego budżetu kupuje ruch w Shopping, sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, YouTube, Discover, Gmailu i Mapach, z automatycznym ustalaniem stawek i kreacjami składanymi z grup zasobów. U sprzedawcy z podpiętym feedem produktowym to zwykle zasoby Shopping pochłaniają większość wydatków, bo tam jest współczynnik konwersji.
Gdzie działa przewaga CSS
W miejscach docelowych Shopping wewnątrz kampanii, a nie w kampanii jako całości. Ta część budżetu PMax, która idzie na Shopping, zyskuje około 20 procent przewagi; część idąca na sieć reklamową czy YouTube już nie.
Dlatego uczciwy opis tej przewagi na koncie z PMax brzmi „większość twoich wydatków w Shopping”, a nie „twoje wydatki w PMax”. Różnicą między tymi stwierdzeniami są zasoby spoza Shopping.
Jak odzyskać wgląd w dane
- Struktura grup zasobów. Podział grup zasobów według kategorii produktowych to główna dźwignia, jaka wciąż ci pozostaje, jeśli chodzi o kierowanie budżetu.
- Grupy informacji o produktach. Odpowiednik grup produktów na poziomie pojedynczych pozycji i sposób na wykluczenie produktów, na które PMax nie ma wydawać budżetu.
- Raport kanałów. Dostępny przez API i skrypty, jedyny wiarygodny sposób, by zobaczyć udział Shopping w wydatkach.
- Wykluczenia marki. Bez nich PMax z przyjemnością kupi ruch na twoją własną markę i pokaże go jako wynik kampanii.
Jakość feedu ma większe, a nie mniejsze znaczenie
PMax odbiera ci kontrolę nad słowami kluczowymi i miejscami docelowymi, przez co dane produktowe stają się głównym sygnałem, który wciąż należy do ciebie. W standardowej kampanii Shopping słaby tytuł kosztuje cię trochę zapytań; w PMax kosztuje kampanię samą zdolność do odnalezienia właściwych odbiorców. Wszystko, co opisujemy w rozdziale o feedach, ma w PMax większą siłę oddziaływania niż w kampaniach prowadzonych ręcznie.
Kiedy sięgnąć po coś innego
Prowadź standardową kampanię Shopping równolegle z PMax, gdy potrzebujesz kontroli na poziomie produktu, której PMax ci nie da: przy premierze, wyprzedaży albo w kategorii o innej marżowości. Pamiętaj, że tam, gdzie kwalifikują się obie kampanie, aukcję zwykle wygrywa PMax — ruch nie dzieli się więc po równo.