Jeden katalog, wiele kanałów
Kanały chcą tego samego katalogu, tylko w różnych kształtach. Ręczne utrzymywanie osobnego feedu dla każdego kanału to prosta droga do rozjeżdżania się danych; utrzymywanie jednego wzbogaconego źródła i rzutowanie go na kanały to sposób, by tego uniknąć.
Co je łączy
Rdzeń jest wszędzie ten sam: stabilne id, tytuł, opis, zdjęcie, cena, dostępność, link. Każdy kanał da się obsłużyć z katalogu, w którym te dane są poprawne — dlatego jakość feedu to inwestycja, która nie dotyczy wyłącznie Google.
Czym się różnią
| Kanał | Czego wymaga, a czego nie wymaga Google |
|---|---|
| Meta | Zdjęcia kwadratowe lub w formacie 4:5, bogatsze materiały lifestylowe, własna taksonomia kategorii |
| TikTok | Pionowe wideo do każdego produktu, krótkie, chwytliwe tytuły |
| Wysokie formaty zdjęć, wyrazisty kontekst sceny | |
| Powierzchnie zakupowe AI | Bogate, ustrukturyzowane atrybuty i jednoznaczne identyfikatory |
| Marketplace'y | Własne drzewo kategorii i obowiązkowe atrybuty dla każdej kategorii |
Wzorzec w tej kolumnie jest spójny: każdy kanał poza Google oczekuje więcej kreacji, a powierzchnie AI — więcej struktury. Jedno i drugie da się przygotować z katalogu, który już masz.
Powierzchnie zakupowe AI to nowość
Asystent odpowiadający na pytanie „który z tych trzech sprawdzi się w małej kuchni” czyta atrybuty, a nie reklamy. Potrzebuje wymiarów, materiałów, informacji o kompatybilności i mocy — czyli pól, które w większości katalogów pozostają puste. Wzbogacanie danych zrobione pod Google obejmuje dokładnie ten sam zakres.
Struktura, która się sprawdza
- Jedno źródło prawdy dla danych produktowych — w sklepie albo w systemie PIM.
- Jedna warstwa wzbogacania, która uzupełnia atrybuty, normalizuje wartości i generuje brakujące kreacje.
- Projekcje tej warstwy na poszczególne kanały: mapowanie pól, mapowanie taksonomii, kadrowanie zdjęć, formaty wideo.
- Diagnostyka z każdego kanału wracająca w to samo miejsce, żeby odrzucenie w jednym kanale naprawić tylko raz.
Dokładnie to robi multi-channel push w Cobiro: wzbogacony katalog wysyłany z jednego miejsca do Google Shopping, Meta i powierzchni wyszukiwania AI, a zmiany stanów magazynowych i cen propagują się do wszystkich.