Standard Shopping mot Performance Max
De to kampanjetypene er ikke konkurrerende versjoner av det samme. Den ene kjøper Shopping-plasseringer og viser deg hva som skjedde; den andre kjøper alt og viser deg en totalsum. Velg ut fra hva du trenger å se.
Side om side
| Dimensjon | Standard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Annonseplass | Kun Shopping-plasseringer | Shopping, Søk, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Produktkontroll | Produktgrupper, bud per produkt | Oppføringsgrupper, ekskluderinger |
| Rapportering | Per produkt, per plassering | Aggregert, begrenset kanaldetalj |
| Kreativt materiell | Bygget fra feeden | Feed pluss ressursgrupper |
| Budgivning | Manuell eller automatisert | Kun automatisert |
| CSS-fordel | På alt sammen | På Shopping-andelen |
Dette er PMax virkelig best på
Å finne etterspørsel du ikke allerede fanget opp. Den kjøper annonseplass en Shopping-kampanje ikke når, den kryssselger på tvers av flater innenfor én konverteringsreise, og budgivningen ser signaler som ikke vises i grensesnittet. Målt på total omsetning ved et fast budsjett vinner den som regel.
Dette er Standard Shopping virkelig best på
Å være til å forstå. Rapportering per produkt, bud per produkt, ryddig før-og-etter-måling og muligheten til å si nøyaktig hvorfor et tall endret seg. Når du skal diagnostisere en katalog, teste en endring i feeden eller styre en kategori med uvanlige marginer, er det verdt mer enn litt ekstra rekkevidde.
En praktisk tommelfingerregel: hvis du ikke kan forklare forrige måneds resultat, har du ikke et budgivningsproblem, du har et innsynsproblem – og det er et argument for Standard Shopping på i det minste deler av katalogen.
Å kjøre begge deler
De kan leve side om side, men ikke nøytralt: der et produkt er kvalifisert i begge, vinner PMax som regel auksjonen. Å dele opp per produkt i stedet for per kampanje, altså å ekskludere en kategori fra PMax og kjøre den i Standard Shopping, er den eneste strukturen som gir et rent bilde.
Dette endrer seg uansett ikke
Feeden. Begge kampanjetyper matches på de samme produktdataene, begge bygges på de samme bildene og titlene, og begge er kvalifisert i de samme auksjonene. Tid brukt på katalogen lønner seg i begge strukturer, noe som ikke gjelder tid brukt på kampanjearkitektur.