Plattformenes AI-retningslinjer
Plattformenes retningslinjer endrer seg raskere enn lovgivningen, og de gjelder uansett om AI-forordningen gjør det. Fellesnevneren er smalere enn den ser ut: alle krever nøyaktighet, og de er uenige om merking.
Dette krever alle
- Produktet som vises, er produktet som selges. Dette er eldre enn AI og håndheves hardest.
- Ingen villedende fremstilling av hva produktet gjør eller ser ut som.
- Ingen syntetisk fremstilling av virkelige personer uten rettigheter.
- Etterlevelse av lokal lovgivning, som i EU nå omfatter AI-forordningen.
Der de skiller seg
| Plattform | Holdning til generert innhold |
|---|---|
| Google Shopping | Ingen særskilt forbud; reglene om produktnøyaktighet gjelder fullt ut |
| Google Ads | Krav om merking av syntetisk innhold i valgkampannonser |
| Meta | Egne merkekontroller for annonsører; automatisk merking basert på oppdagede signaler |
| TikTok | Eksplisitt merking påkrevd for realistisk syntetisk innhold |
| Merker innhold som oppdages som generert |
Merk deg hva tabellen ikke sier: ingen av disse plattformene forbyr genererte produktbilder. Reglene handler om nøyaktighet og om å merke innhold som kan forveksles med et fotografi av en virkelig situasjon.
Flere plattformer leser opphavssignaler automatisk og merker innholdet på det grunnlaget. Det er enda en grunn til å beholde merkingen intakt i stedet for å fjerne den: et umerket bilde som likevel blir oppdaget, ser ut som forsøk på å skjule noe.
Det spesifikke ved Merchant Center
Googles regler for produktbilder er den avgjørende begrensningen for Shopping, og de handler om selve bildet, ikke om opphavet: produktet alene, ingen grafiske elementer, ingen vannmerker, ingen tekst, ingen plassholdere, og samsvar med landingssiden. Et generert bilde som oppfyller dette, er godkjent; et fotografi som ikke gjør det, er det ikke.
Én policy som oppfyller alle kravene
- Hovedbilder er korrigerende arbeid på et ekte fotografi av varen.
- Genererte scener hører hjemme i tilleggsbilder, sosiale annonser og på produktsiden.
- Enhver generert person eller ethvert generert sted merkes med plattformens egen kontroll.
- Opphavsmerking bevares overalt der den overlever.
- Én samlet oversikt over hva som er generert, lagret sentralt.
Den retningslinjen er strengere enn det noen enkelt plattform krever i dag, og det betyr at du ikke må skrive den om neste gang én av dem oppdaterer reglene sine.