Salg i flere land
Shopping på tvers av landegrenser feiler på detaljer som ikke har noe med annonsering å gjøre: en pris i feil valuta, en fraktkostnad som ikke stemmer, en landingsside på feil språk. Nesten alt sammen er feedarbeid.
Én konto eller flere
Ett Merchant Center kan betjene flere land, og for de fleste nettbutikker bør det gjøre nettopp det. Del opp i separate kontoer når katalogene faktisk er forskjellige fra marked til marked, når ulike team eier ulike markeder, eller når et marked trenger sitt eget domene og sin egen verifisering. Ikke del opp bare fordi det er flere land.
CSS er ingen grunn til å dele opp. Én tilknytning dekker alle programlandene du annonserer i, og hvis du allerede kjører flere Merchant Center-kontoer, knyttes hver av dem til på samme måte.
Dette må være riktig i hvert marked
- Valuta. Prisen i feeden må være i målmarkedets valuta og stemme med landingssiden en kjøper fra det landet ser.
- Avgift. I Europa forventes prisene å inkludere mva. etter satsen i mottakerlandet. Én mva-inkludert pris på tvers av markeder med ulike satser er et avvik som bare venter på å oppstå.
- Frakt. Satt opp per land, og korrekt. Fraktkostnader på tvers av landegrenser er den vanligste årsaken til avvisninger i kontoer med flere land.
- Språk. Produktdata og landingsside på målmarkedets språk. En feed rettet mot Tyskland med engelske titler vil prestere dårlig lenge før den i det hele tatt blir avvist.
- Tilgjengelighet. Reelt per marked, hvis du ikke sender alt overalt.
Feedstruktur som skalerer
Mønsteret som holder, er én primærfeed per land eller per språk, matet fra én felles kilde, med tilleggsfeeder som bærer overstyringene for hvert marked. Å vedlikeholde uavhengige, fullstendige feeder per marked fungerer helt fram til den første katalogendringen – og så gjør det ikke det lenger.
Hvor CSS-fordelen slår inn
På alle markeder i programmet: de 21 EØS-landene, Storbritannia og Sveits. Forbruk utenfor disse markedene påvirkes ikke, så for en nettbutikk som selger både i Europa og Nord-Amerika gjelder fordelen den europeiske andelen av kontoen og bør måles der, ikke på tvers av det hele.