Bilder som vinner raden
Et Shopping-resultat er en rekke nesten identiske produkter til nesten identiske priser. Bildet gjør mesteparten av annonsejobben, mot direkte konkurrenter, i miniatyrformat.
Reglene først
Før noe som helst om kvalitet må hovedbildet slippe gjennom. Det må vise produktet som selges og ingenting annet: ingen reklametekst, merker, rammer, vannmerker eller overlegg brent inn i bildet, ingen plassholder eller generisk grafikk, og ikke bilde av en annen variant.
Minimumsstørrelsene er 100 × 100 piksler for produkter utenom klær og 250 × 250 for klær. Se på dem som et gulv, ikke et mål: Shopping-flatene viser bildene stort på desktop og enda større i Lens.
Det som vinner klikket
- Fyll bildeflaten. Den vanligste svakheten er et produkt som fyller en tredjedel av bildet. I miniatyrformat leses det som et mindre produkt og en mindre seriøs selger.
- Rent, jevnt lys. Harde skygger og fargestikk framstår som amatørmessig ved siden av en konkurrents studiobilde av samme vare.
- En konsekvent bakgrunn. Hvitt er det trygge standardvalget; viktigere er at dine egne produkter ser ut som en serie og ikke en utklippsbok.
- Den gjenkjennelige vinkelen. Den vinkelen kjøperne ser produktet for seg fra, for det er den de speider etter.
- Tilleggsbilder. Vinkler, størrelsesforhold, detaljer. De vises ikke i resultatrekken, men de bærer klikket videre når det først har kommet.
Sammenlign din egen oppføring med rekken den vises i, ikke med produktsiden din. Ta skjermbilder av resultatsiden for de ti viktigste produktene dine og se på dem side om side. Det er den raskeste nyttige sjekken i dette kapittelet.
Varianter trenger sitt eget bilde
En blå skjorte med bilde av den røde er et misforhold: den konverterer dårligere, den skaper returer, og den risikerer avvisning fordi den ikke er nøyaktig. Har katalogen din farge på variantnivå, trenger den bilder på variantnivå.
Der generering hjelper
Ny lyssetting, fjerning av bakgrunn og skarping er korrigerende arbeid på ditt eget fotografi, og det er den bruken av generering som gir mest tilbake på en katalog som er fotografert på et bord. Å plassere produktet i en scene hører hjemme i tilleggsbildene og på produktsiden, ikke i hovedbildet, der kravene til nøyaktighet gjelder strengest. Kapittelet om produktinnhold dekker begge deler.