Én katalog, mange kanaler
Kanalene vil ha samme katalog i ulike former. Å vedlikeholde én feed per kanal for hånd er slik kataloger sklir fra hverandre; å vedlikeholde én beriket kilde og projisere den ut er slik de holder seg like.
Det de har til felles
Kjernen er den samme overalt: en stabil id, en tittel, en beskrivelse, et bilde, en pris, lagerstatus og en lenke. Alle kanaler kan betjenes fra en katalog der dette er riktig, og derfor er feedkvalitet ikke en investering som bare gjelder Google.
Det som skiller dem
| Kanal | Dette vil den ha som Google ikke krever |
|---|---|
| Meta | Kvadratiske bilder eller 4:5, rikere livsstilsbilder, egen kategoritaksonomi |
| TikTok | Vertikal video per produkt, korte og slående titler |
| Høye bilder, tydelig scenekontekst | |
| AI-shoppingflater | Tette, strukturerte attributter og entydige identifikatorer |
| Markedsplasser | Eget kategoritre og obligatoriske attributter per kategori |
Mønsteret i den kolonnen er konsekvent: alle kanaler bortsett fra Google vil ha mer kreativt materiell, og AI-flatene vil ha mer struktur. Begge deler kan produseres fra en katalog du allerede har.
AI-shoppingflatene er det nye her
En assistent som svarer på «hvilken av disse tre passer best i et lite kjøkken», leser attributter – ikke annonser. Den trenger mål, materialer, kompatibilitet og effektangivelser, altså de feltene de fleste kataloger lar stå tomme. Berikelsen du gjør for Google dekker akkurat det samme.
Strukturen som holder
- Én kilde til sannhet for produktdata, i butikken eller i PIM-en.
- Ett berikelseslag som fyller ut attributter, normaliserer verdier og genererer manglende kreativt materiell.
- Projeksjoner per kanal ut fra dette laget: feltmapping, taksonomimapping, bildebeskjæringer, videoformater.
- Diagnostikk per kanal som mates tilbake til samme sted, slik at en avvisning i én kanal rettes én gang.
Dette er nettopp det Cobiros multikanalpublisering gjør: en beriket katalog projisert ut i Google Shopping, Meta og AI-søkeflater fra ett sted, med lager- og prisendringer som forplanter seg til alle.