Slik fungerer Google Shopping Ads
En Shopping-annonse settes sammen av Google ut fra produktdataene dine og vises på et søk du aldri har valgt. Å vite hvilken halvdel av den setningen du styrer, er det som skiller kontoer som blir bedre, fra kontoer som bare blir bygget om.
Veien et produkt tar
- Feeden din havner i Merchant Center, der hvert produkt valideres mot Googles spesifikasjon for produktdata.
- Et godkjent produkt blir kvalifisert for Shopping-flatene – Shopping-fanen, Søk, Bilder og Lens – og, hvis du annonserer, for Shopping-auksjonen.
- Google matcher produktet mot et søk ved å lese dataene. Det finnes ingen søkeord å by på: matchingen kjører på tittel, beskrivelse, produkttype, merke og attributter.
- Annonsen bygges av produktets bilde, tittel og pris. Du skriver ingen annonsetekst.
- Auksjonen rangerer kvalifiserte produkter etter bud og kvalitet, og hvilken CSS produktet ble sendt inn gjennom, avgjør den effektive vekten av budet.
Feeden er annonsen
Fordi Google setter sammen annonsen selv, er de fleste spakene som ser ut som kampanjespaker, egentlig feed-spaker. Et produkt som aldri vises for et søk, mangler som regel ordene søket bruker, et sted i dataene sine. Et produkt med svak klikkrate har som regel et bilde som taper mot de seks rundt seg. Begge deler fikses i feeden, ikke i kampanjen.
Når en kampanje underpresterer, se på produktdataene før du ser på budstrategien.
Standard Shopping og Performance Max
Standard Shopping-kampanjer gjør én ting, og lar deg se det: de byr på Shopping-plasseringer, med produktgrupper du definerer og rapportering per produkt. Performance Max bruker ett budsjett på tvers av Shopping, Søk, Display, YouTube, Discover, Maps og Gmail, med automatisk budgivning og ressursgrupper.
PMax vinner som regel på totalresultat og taper på innsyn. På en netthandelskonto går mesteparten av forbruket til Shopping-plasseringer, og det er der CSS-fordelen gjelder. Det du gir fra deg, er detaljert kontroll og muligheten til å se nøyaktig hvilken flate som ga hvilket resultat. Det er en avveining det er verdt å ta bevisst, ikke som standard.
Gratis oppføringer ligger side om side med annonsene
Godkjente produkter i Merchant Center er også kvalifisert for ubetalte oppføringer i Shopping-fanen, i Søk, i Bilder og i Lens – og i økende grad som kilder til AI-svar om shopping. Samme feedkvalitet avgjør begge deler, så en katalog som ryddes opp for auksjonen, forbedrer de gratis flatene samtidig og uten ekstra kostnad.